辐射区域发展、创新丰富产品、增强沉浸式体验,努力把关注红利转化为发展动力——
网红城市,如何长红
习近平总书记强调,“加强文化与旅游深度融合”“着力完善现代旅游业体系,加快建设旅游强国”。
近年来,很多地方在实现文旅融合发展、提升旅游产品供给、重塑当地服务水平上下功夫,文旅业呈现出生机勃勃的发展势头。正值暑期旅游旺季,记者分赴网红城市、热点乡村、古城古镇,探寻以文塑旅、以旅彰文的好做法。
——编 者
近年来,一些网红城市接连出圈。如何将出圈的关注红利转化为持续的发展动力?这是摆在网红城市面前的现实课题。记者走进湖南省长沙市、黑龙江省哈尔滨市、甘肃省敦煌市,看当地如何求解。
长沙——
从一域火热到全域精彩
周末,湖南省衡阳市市民黄米文打算乘高铁到长沙游玩。
打开社交软件,除了耳熟能详的网红景点,黄米文发现攻略里出现了不少新地名,比如位于望城区的长沙铜官窑文化旅游度假区。“市中心的网红景点我去过多次,但还没去过铜官窑,就去这里了。”现在,像黄米文这样被吸引来到长沙市郊的游客有很多。
作为网红旅游城市,长沙市中心的红色景点、历史文化街区、特色商圈,是客流的高度聚集区。2023年,设计承载量约为10万人的岳麓山、橘子洲等景区,不得不频繁开启限流模式。市中心的热门景点持续满负荷运行,也给旅游体验带来挑战。
长沙市文化旅游广电局党组书记、局长易鹰介绍,突破一域火热的发展瓶颈,充分释放中心城区游客流量的溢出效应,带动全域旅游兴旺,是长沙追求文旅长红的努力方向之一。
因此,长沙持续推动各区县挖掘旅游资源,推出一系列新的文旅景点。距离中心城区30多公里的长沙铜官窑文化旅游度假区,便是其中之一。
1998年,“黑石号”沉船被打捞出水。随船出水的唐朝文物中,5万多件瓷器被证实来自长沙铜官窑。近年来,铜官窑片区先后形成铜官窑国家考古遗址公园、铜官老街、彩陶源村等特色景点。
黄米文在唐风古韵的街巷楼宇体验制陶技艺,在黑石号剧场观赏文化戏剧,在石渚湖边看铁花飞溅……“紧扣唐文化、陶瓷文化等,我们不断推出新的文旅产品,每周末推出文化演出不少于30场。”长沙新华联铜官窑国际文化旅游开发有限公司副总经理张宁介绍。
今年6月,长沙地铁1号线最北端新开通旅游专线,直达铜官窑国家考古遗址公园等站,这使从客流最集中的五一广场到铜官窑文化旅游度假区的时间,缩短至不足1小时。这也是为新景点做好游客引流的措施之一。
长沙还加强全市旅游资源的统一规划,实现有效整合、互补式发展。从一域火热到全域精彩,今年上半年,长沙市接待旅游人次和旅游总收入,均实现同比超10%的增长。
哈尔滨——
从产品上新到服务升级
去年冬天,哈尔滨冰雪旅游十分火热;今年暑期,哈尔滨的文旅热潮是否持续?
统计数据显示:暑运首月,哈尔滨机场旅客吞吐量达226万人次,比去年同期增长11.4%,创历史新高。
除了凉爽的微风、充满历史风情的建筑和特色小吃,今年哈尔滨上新多个暑期旅游产品。哈尔滨国际啤酒节有了生态露营区,冰雪大世界里有了酷暑也能赏冰雪的超大型室内冰雪主题乐园,松花江上首次推出夏暑季节江上实景沉浸式演出,刷新了游客对这座城市的印象。
除了产品上新,哈尔滨还努力提升服务质量。各部门各单位了解游客需求,加快补齐短板。为方便游客拍照打卡,哈尔滨索菲亚景区延长夜间亮化时间;有游客发现餐厅菜量大、易浪费,哈尔滨道外区商务局等发出《推广“小盘菜”抵制餐饮浪费倡议书》,越来越多饭店推出“小盘菜”专区,价格更优惠,浪费也少了;有游客觉得民宿缺乏特色,今年哈尔滨多家民宿还原哈尔滨的老式建筑风格,让游客品味历史文化。
“为了让游客有高质量的旅游体验,哈尔滨文旅部门已公布全市文旅首席服务官的热线电话,由哈尔滨18个区、县(市)文旅部门的主要负责同志直接倾听游客诉求。”哈尔滨市文化广电和旅游局局长王洪新介绍。
丰富的产品、真诚的服务,为哈尔滨创造了暑期旅游新的增长点。
敦煌——
从传统参观到沉浸体验
壁画纤毫毕现,飞天翩跹起舞……在敦煌莫高窟数字展示中心,刚看完《梦幻佛宫》的游客刘璐赞叹不已:“每一尊彩塑、每一幅壁画,仿佛触手可及。”
《梦幻佛宫》是以石窟艺术为题材的超高清8K数字球幕电影,全方位展示了莫高窟的7个经典洞窟。“数字壁面是原作的4倍大,在银幕上看比在洞窟看更清晰。”敦煌研究院文物数字化研究所所长俞天秀说,先看电影,再参观莫高窟,游客的体验更好了。
借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等技术手段,敦煌的文旅体验场景更加引人入胜。
走进“寻境敦煌——数字敦煌沉浸展”,游客戴上VR设备,瞬间跨越千年;沿“飞天”专题线路游览,在AR场景中和九色鹿合影;打开手机小程序,可听莫高窟官方虚拟人讲述千年洞窟的历史变迁……随着数智技术的广泛运用,敦煌文旅的呈现形式更加多样。
“数智技术既能有序调节客流、更好保护洞窟,又能提供丰富的参观体验,让游客充分感受莫高窟的历史文化价值。”敦煌市文体广电和旅游局局长冯颖超说。
2023年以来,敦煌推出沉浸式体验剧《乐动敦煌》等4台驻场演出,灵感取自莫高窟壁画的乐舞图像,已增至每天7场,暑期仍是一票难求。“截至今年7月26日,《乐动敦煌》已演出487场,接待游客超18万人次。”冯颖超说。
今年,敦煌鸣沙山月牙泉景区“万人星空演唱会”更是火爆出圈。夜幕降临,音乐响起,游客聚于鸣沙山、相望月牙泉,放声歌唱;灯笼亮起,敦煌夜市“沙州食驿”的美食摊位前,摩肩接踵的游客寻味丝路……
敦煌旅游热持续升温,截至7月31日,敦煌今年累计接待游客超445万人次,相比2023年同期增长近20%。(记者 申智林 刘梦丹 王锦涛)
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