等待“解封”，中国体育产业修炼“免疫力”

2020-04-21 08:06 新华社责任编辑：陈培源

摘要：国务院联防联控机制日前发布通知，大型聚集性体育活动如马拉松长跑等暂不开展，意味着除体育用品制造外，体育服务业普遍仍需等待“解封”。

求生：危中寻机　努力提升“免疫力”

近日，江苏省体育局印发《关于应对新冠肺炎疫情影响促进体育产业健康稳步发展若干措施的通知》，围绕体育产业供给和需求两端，从推动惠企纾困政策落实、加快发行体育消费券、强化体育产业专项资金引导作用等15个方面，采取若干政策措施，提振体育消费市场。

在上海市政府出台支持服务企业的28项政策基础上，上海市体育局也出台了支持体育企业抗疫情稳发展的12项政策，其中最受关注的就是税收优惠、社保缴费、租金减免、信贷支持等“硬核”政策。体育局还会同中国银行上海市分行等战略合作金融机构，设置了专门针对体育企业的金融服务产品。

2月份时，上海绿梦体育用品有限公司曾因销售额出现整体断崖式下滑，“一度账上现金只够维持一个半月的经营”。通过市体育局的牵线搭桥，绿梦体育从“中银健体贷”获得了300万元低息贷款，缓解了燃眉之急。

疫情如“大考”。每步科技CEO马京伟认为，从长远看对有实力、有发展的企业不算太坏。“一些坑蒙拐骗、现金流有问题的企业肯定撑不下去了，也算是体育产业的清理门户吧。”鲍明晓也表示，疫情也带来了产业内部改革的机会，“比如中超的降薪，将有助于解决成本虚高的问题；比如会促进企业对消费痛点的深入挖掘，靠提质来抓住疫后反弹的机会。”

这个雪季损失惨重的国内雪场正在探讨“四季经营”的可行性。太舞等知名雪场认为，疫情说明一季养三季的传统做法需要打破，开发其他季节的经营项目可增强抵御风险能力。

自1月底疫情初始，安踏率先开启了从高管到普通员工的“全员零售”模式，鼓励员工进行开微商微店、网络直播、社群营销等尝试。李玲介绍：“截至目前，近6万名由员工及经销商合作伙伴担任的‘店小二’时时在线，展开零售竞赛。从1月底开始，由‘店小二’们创造的新增流水每日可达1000多万。”同时，通过深入推进电商升级，一季度安踏电商实现超50%的快速增长，超出预期目标。

展望未来，业内人士看到不少积极方面。上海体育学院经济管理学院院长李海认为，首先，疫情将进一步唤醒大众的健身意识，重塑生活方式，人们对强身健体的消费需求会带来行业新动能。其次，疫情也给体育企业上了堂“危机课”，行业有望加速互联网基因的植入，实现线下线上的多元化经营模式。

王雪莉建议：“要扶持和鼓励体育培训企业进社区，在社区体育发展中也可采购培训专业服务。政府的支持除了资金方面，还需要创新模式‘给订单’。”疫情期间，北京习明足球俱乐部就发起了足球普及公益组织，充分调动家长积极性以社区为单位组织社区足球队，习明给予技术支持和品牌保障。

鲍明晓则提到，疫情过后，政府应有意识地引导大众被疫情唤醒的健身意识，继续扶持体育产业这一绿色和健康产业的发展。针对体育产业场馆负担重的“痛点”，可考虑把公共体育设施建设，包括大户外运动设施和社区体育中心的建设纳入“新基建”。

去年国务院办公厅印发《体育强国建设纲要》，首次从国家政策层面提出促进体育产业成为国民经济支柱性产业。体育从业者在欢欣鼓舞的同时，普遍期待能有具体的配套政策出台。

张涛表示，有关体育产业，这些年来部委以上的文件有几十个，但缺少操作性强的细则。他认为，体育服务业的蓬勃发展对全民健身和健康中国意义重大，但行业内企业大多底子薄基础差，综合税负又很重。能否从市场培育的角度，切实降低行业税负水平，比如参照高新技术企业，以真正扶持新型服务企业成长。（执笔记者林德韧、李丽；参与记者朱翃、王恒志、卢星吉）