新华全媒+丨瞄准“兴趣”创新“场景”，多地出招催“热”暑期消费市场

2025-07-31 16:26 新华网责任编辑：吴静

新华社北京7月31日电 题：瞄准“兴趣”创新“场景”，多地出招催“热”暑期消费市场

新华社记者陈爱平、周闻韬、王帆

美术馆、博物馆客流“爆棚”、文创销售“火爆”，露台、天台、观景台成为热门消费场所，景区公园增加主题展演和夜游项目丰富游客体验……多地正瞄准人们的“兴趣价值”“情绪价值”，打造新场景、推出新项目、拓展新服务，推动暑期消费“热”起来。

傍晚5点许，上海浦东美术馆内观众熙熙攘攘。上海市民白琳与8岁的儿子报名聆听“缔造现代：来自巴黎奥赛博物馆的艺术瑰宝”大展夜场讲解，了解学院派、印象派、纳比派等艺术家代表作及背后的故事。直到晚间近9点，母子俩仍意犹未尽，离开前他们到馆内文创店购买了“梵高”毛绒挂件、“饿了猫出逃博物馆”冰箱贴等多款“爆款”文创商品。

人们在上海浦东美术馆观看“缔造现代：来自巴黎奥赛博物馆的艺术瑰宝”大展。新华社记者陈爱平摄

“暑期以来人们观展热情高涨。7月26日周六，浦东美术馆接待观众超过1万人次，创下开馆4年来单日客流量新高。7月以来文创商店日均销售额是去年同期的10倍多！”浦东美术馆副馆长盛丹丹说，客流“爆棚”折射出越来越多消费者愿意为他们对美的追求“买单”。

为更好满足观众需求，浦东美术馆在暑期延长开放时间，加大讲解频率，增设行李寄存处，丰富餐饮供给；同时，联动陆家嘴商圈、周庄古镇景区、多家酒店和展览馆等推出凭票减免活动，让“票根经济”惠及更多观众。

观众手持毛绒挂件与展览作品合影。新华社记者陈爱平摄

这个暑期，多地掀起“文博热”“文创热”。上海自然博物馆“龙吟九州·中国恐龙大展”、上海天文馆“大器星成”陨石文化展、吉林省博物院和北京鲁迅博物馆联合主办的“向大师致敬——北京鲁迅博物馆馆藏美术品展”等暑期迎来大客流。人们参观博物馆、美术馆，购买美观实用的文创商品，物质和精神上都得到满足。

一些地方依托露台、天台、观景台打造的消费新场景也在火热“出圈”。

“天台上视野特别辽阔，从高处看这座城市，很震撼、很惊喜。”暑期来重庆游玩的安徽游客张朋在来福士探索舱·云端乐园观景平台一边打卡拍照一边兴奋地说，“我还准备去体验高空秋千，来一场惊险刺激的云端冒险。”

人们置身来福士探索舱·云端乐园观景平台，满城灯火、两江交汇、跨江大桥尽收眼底；在重庆世贸大厦“天台131”，游客体验高空游玩项目。相应地，重庆相关单位每周六晚或节假日开展无人机灯光秀展演。夜空中，无人机在两江交汇处演绎“轨道穿楼”“重庆小面”等标志性图案，展现山城特色与魅力。

在重庆来福士探索舱·云端乐园观景平台上，一名男子在拍摄城市景色。新华社记者刘潺摄

多地通过发展“天台经济”，进一步延展消费时间与空间，激活暑期消费市场。重庆在天台重点引入IP策展、文艺演出、数字体验、空中餐酒吧等休闲体验业态，目前已形成20余个天台群落，7月以来的周末，日均客流量约5万人次；上海多个社区、商场在露台引入“泡泡水枪大战”“露天演唱会”“星空电影节”等活动，既拓展了纳凉、社交空间，也延长了顾客停留、消费时间。

还有一些地方的传统公园，通过创新引入互动性、沉浸感强的活动，令经典风景变得更加“立体”。

盛夏傍晚，长春动植物公园里人头攒动，人们争相与网红“雪饼猴”互动。扮演者王铁柱带来诙谐幽默的“五行山下的脱口秀”，还打趣问儿童游客“暑假作业做了吗”？