从“等风来”到“乘风起” 江苏文旅消费大省这样炼成

2024-09-24 15:04 作者：蒋芳邱冰清新华每日电讯责任编辑：吴静

台风“贝碧嘉”让江苏的中秋假期有些不平静，大部分景区、文博场馆闭园闭馆，部分户外演出取消、退票，然而风雨交加之下，文旅消费依旧热辣滚烫。据江苏智慧文旅平台监测：中秋假期，全省共接待游客610.03万人次，游客消费22.62亿元；美团及银联商务数据均显示，江苏文旅消费居全国第二。

近年来，文旅大省江苏不断深挖资源、加大供给，新业态、新潮流带动新活力、新增量，文旅消费总额约占全国十分之一，呈现“长红”之势。

迎风来，文旅热度不减

台风“贝碧嘉”过境当日，扬州瘦西湖、个园等户外景点关闭，南京游客郑先生在中国大运河博物馆里看文物，猜灯谜、绘月兔不亦乐乎；台风刚离开，南京博物院将闭馆时间从下午五点延长到了晚九点，人们不仅可以慢节奏逛展，还可以参加“月满金陵·相约南博”主题活动。

全省文博场馆延长开放时间，是这个小长假的最大亮点。据了解，为落实并响应《推动省直博物馆高水平开放高质量发展若干政策措施》，江苏全省67家文博场馆延长开放时间，其中33家推出了夜游活动。

“群众过节，我们过关”。游客们点赞的“亮点”，往往也是文旅人的“考点”，文旅产业的“赛点”。

今年3月起，贯穿全年、覆盖四季的2024“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季活动正式拉开大幕。三月赏花，13个设区市推出803条“赏花+”路线；五月借“5·18国际博物馆日”，百项特色活动展现江苏博物馆“有看头”；六月端午恰逢“文化和自然遗产日”，推出一批非遗、文物活动，赴四川、重庆开展“水韵江苏”推广周……政府“引流”，超长文旅消费季带动了文旅产品极大丰富。

暑假《黑神话：悟空》游戏爆火，江苏文旅接连捧出西游套餐：“探究‘悟空’从哪来？去淮安吴承恩故居你会找到答案”“大圣老家连云港花果山邀您免费玩，二郎神文化遗迹公园恭迎‘天命人’免费打卡”。

“做旅游要紧跟热度，不能等风来，还要迎风上。”连云港市文广旅局负责人说。春天赏花，中秋赏月，因时而动，因事而动，“流量”背后有着清晰布局。

据统计，“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季上线半年来，已陆续推出2340项促进消费活动、1381条惠民措施，13条线路及83道美食入选文旅部“寻味美好中国品游万里山河”全国二十四节气旅游美食及美食旅游线路。

借风势，跳出江河做文章

没有节令的时候，如何造势？江苏选择跳出江河做文章，不断丰富“旅游+”的选项。

跟着赛事去旅游。主打太湖樱花IP的无锡马拉松，“樱花如霰晓莺啼”的美景让人们沉浸式感知城市“脉搏”，用十年时间在跑友们心中留下“锡马粉”的印记；盘门、寒山寺、阊门、山塘街、平江路、东方之门，选择苏州马拉松，就是选择了一条可以尽览苏州古韵今风的赛道；“草莓马”“螃蟹马”等更多中小型路跑赛事，则注重结合当地文农旅特色。

“一日比赛多日停留，一人参赛多人消费”，无锡马拉松超八成参赛选手来自外地，赛事期间估算产生餐饮、住宿、交通、旅游等各类经济效益约2.83亿元。中小规模赛事则带动了全家短途游，溧水半马参赛者陪同人员为家人和亲属的比例达40.19%，赛事举办期间带动参赛旅游5.65万人次，累计产生直接经济效益5489万元。

跟着演唱会去旅游。8月中旬，时代少年团“楼非楼”常州站演唱会连唱两晚，14.4万名乐迷齐聚常州。两天累计带动周边景点、交通、住宿、餐饮等综合消费超过8亿元，“青春乐都”城市IP一炮打响。

曲终人未散，聚焦年轻态、活力范、时尚感，演艺演出经济已成带旺城市旅游发展的重要力量。今年以来，常州已累计举办大型演出活动17场次，流量正变现为“文旅+消费”的持续性增量，仅暑假期间该市40家A级旅游景区共接待游客1534.2万人次。

跟着榜单、盲盒去旅游。江苏文旅联合携程、同程、途牛，围绕“夜游”“夜食”“夜宿”三大主题，以排行榜形式揭晓最受欢迎夜生活；发布“四季百县”系列攻略，开发甄选县域目的地产品榜；推出“盲盒惠游”，派发景区门票、酒店民宿、旅游线路优惠券等多种福利。

吃住行游购娱全链条发力，文旅消费增长带动经济整体增量。据统计，2023年，全省文旅市场经营主体新增5323家，同比增长19.4%，旅游业增加值对GDP贡献率达到22.5%。

“传统景区旅游趋于饱和，如何通过创新创意打造新增长点，打破门票经济依赖，是文旅推广季的着力重点。”江苏省文旅厅推广处负责人于倩说。

乘风起，数币激活新动能

中秋假日前夕，苏州文旅发放200万数字人民币红包，领取补贴可用于购买“君到苏州”平台全品类文旅产品；在盐城荷兰花海景区，商户们开通了数字人民币收款服务，打开手机里的数字钱包，没有网络也能直接扫码支付。

近年来，江苏把数字人民币应用推广作为推动文旅行业数字化转型、激发文旅消费潜力、服务构建新发展格局的重要抓手，先后推出镇江西津渡中央休闲区等10家“江苏省文旅领域数字人民币应用场景试点项目”和钟山风景名胜区等5家“江苏省数字人民币文旅应用集聚区”，推动数字人民币的文旅应用从“尝鲜”到“常用”。

金融支持激活文旅消费动能，既服务国内游，也便利了入境游客。

选择语言、选择票种、扫码支付、打印出票，记者在南京大报恩寺遗址博物馆售票处看到，德国游客卢卡斯通过便利化票机顺利完成了购票。“在南京旅游很方便。”卢卡斯说。

随着各种免签政策的出台，江苏上半年接待免签国家入境游客量同比增长162.0%。入境游客一下飞机，机场航站楼内既可用外币卡直接消费，也可在ATM机兑换外币；来到景区，除多语种标识牌，还可通过入境游便利化票机现场购票……

便利的支付环境带来更加舒适的消费体验，各类支付交易的金额、频率实现大幅增长。据银联国际支付渠道数据显示，全省1至6月入境旅游消费达117.3亿元，并呈逐月上升态势。