激发消费市场引领力

2023-02-20 09:22 作者：韩秉志吴秉泽温济聪经济日报责任编辑：吴静

新举措提供新便利

老字号餐饮订单量增长69.3%、旅游总收入同比增长57.6%、环球影城客流量同比增长90%……这个春节假期，北京市消费潜力被进一步激发，商业人气回暖，旅游消费市场持续向好。

眼下，北京正把恢复和扩大消费摆在优先位置。北京市发展改革委、北京市商务局日前联合印发的《清理隐性壁垒优化消费营商环境实施方案》，聚焦餐饮、连锁超市和便利店、大型商场、电商零售、新能源车、民宿、文化演出、新消费品牌孵化8个业态，提出51项改革任务打通痛点堵点。

北京市发展改革委有关负责人表示，商场、新能源汽车是居民消费升级的主要场景和产品；餐饮、连锁超市和便利店企业数量大，与居民日常生活息息相关；文化产业是北京最具代表性和传播力的优势行业，新消费品牌体现了文旅商融合的发展趋势，乡村民宿为提升市民旅游休闲品质、提高农民收入架起桥梁纽带，网上购物已经成为日常消费的重要方式。这些业态覆盖了70%以上的居民消费，具有较强的代表性。本次改革既包括准入准营、监管执法等共性任务，还提出个性化改革任务，让政策更精准、企业获得感更强。

作为特大型城市，北京最终消费支出对经济增长的贡献率超过60%，消费成为拉动经济增长的重要力量。不过，不同消费业态的营商环境存在着或多或少的隐性壁垒。对此，实施方案坚持问题导向，务实推动各项改革任务打通痛点堵点。比如，针对企业提出的商业设施外立面装修改造办理规划许可专家论证环节多、时间长等问题，方案明确论证时限，合并市区两级专家咨询论证；针对企业提出的既有建筑改造不适用现行消防设计标准，规划审批难度大、专家论证周期较长的问题，方案提出完善既有建筑改造工程消防设计指南，及时梳理总结传统商场改造“一店一策”经验，固化已通过“一事一议”专家论证方式明确的消防设计标准规范，为市场主体实施改造提供技术依据和指导。

同时，北京市还将统筹推进商圈改造提升和交通配套，针对大型商场周边停车难、道路拥堵、地铁口不连通，商圈内各类停车设施难以共享，公交运营时间与商圈营业时间不匹配等问题，编制商圈交通组织方案，提升地上地下交通连接程度，推进停车设施共享共用，为消费者提供更多便利。

新场景释放新活力

新年伊始，位于贵阳观山湖区金融城的CC PARK B馆成为市民竞相打卡的网红地，这里举办的迎春人文艺术主题活动让消费者品味了一场多彩的文化盛宴。

这里原本是一个传统购物中心。2022年，运营方尝试突破以购物为中心的传统商业模式，围绕“体验、娱乐、休闲”主题，将商业与娱乐、文化艺术体验有机结合，使其变身成为集餐饮、休闲、娱乐、文化艺术体验于一体的城市微度假空间。

“我们目前提供多种文化艺术业态供消费者体验，相继举办了儿童剧展演、儿童美术主题作品展、卓越贵州历史人物主题创作展等艺术活动，吸引了大批市民，目前客流量日均超过1万人次。”负责运营的贵阳凤凰传说文化传媒发展有限公司总经理黄小军介绍。

近年来，贵阳聚焦居民消费升级需要，推动打造“爽爽贵阳·消费天堂”品牌，积极培育中高端消费市场主体，推动商业、文化、旅游融合发展，协同发力，大力发展新型消费，打造消费新场景，持续释放消费活力。

推动品牌汇聚，首店首发多起来。贵阳大力引进品牌首店、旗舰店、概念店，对引进“首店”“首秀”“首发”企业最高给予50万元奖励。2022年，贵阳新建开业中高端大卖场5个，累计引进贵州首店167个，落地了一批知名国际品牌，弥补了高端购物中心不足的短板。

坚持创新赋能，老店老字号活起来。2022年，贵阳举办老字号嘉年华，组织开展首届贵阳老字号评选活动，评选出广寒宫、丝恋、五福坊等贵阳老字号企业49家；实施老字号+新电商行动，用足用好短视频推介、视频直播等创新销售手段，扩大品牌知名度。

活跃消费氛围，城市烟火旺起来。贵阳市以“多彩贵州·助商惠民”促消费专项行动为抓手，大力发展消费新业态，推出了黔灵山庙会、天河潭烟花秀、乡愁贵州光影秀等文旅结合消费场景。同时，通过发放消费券推动消费复苏。

“春节档期，我们组织了潮趣新年灯会庙市、童趣皮影戏、新春音乐会等活动，营造了假日娱乐氛围，对现场客流和销售拉动效应显著。”云岩万达总经理黄通告诉记者，该商场今年以来的销售额已超过1.4亿元，客流量近80万人次，正在逐渐恢复到疫情前水平。

贵阳市商务局局长刘俐莎表示，下一步，贵阳将继续把恢复和扩大消费摆在优先位置，以区域性消费中心城市建设为统揽，通过组织实施消费场景打造、品质提升、消费引流、数字化改造四大工程促进消费，提振经济发展和复苏。

据介绍，贵阳今年将培育打造生活消费新场景100个，新引进贵州首店100家、培育特色小店100个，培育夜间经济网红打卡点位100个。

新服务保障新需求

沈阳新市民郑先生之前有个烦心事：虽然在沈阳买了新房，但是由于申请装修贷款资质不够，加上贷款利率较高，装修有一定困难。值得高兴的是，近期，他借助中国农业银行沈阳分行“业主e贷”产品，凭所在小区业主证明和稳定的工资流水，顺利申请到了年利率不足4%，额度为14万元的消费贷款。

不光是郑先生，焯牛潮汕牛肉火锅店财务经理李玲通过“建行生活”，实现了线上线下的多渠道引流；中金财富为客户提供长期稳健的财富管理解决方案……辽宁各大银行券商正大力发展高品质服务消费，激发金融消费市场引领力。

农业银行沈阳分行个人信贷部单元经理尹晗介绍，农业银行沈阳分行依托总行确定的汽车、家装、业主、车位、加装电梯、存量客群六大消费场景，积极切入客户融资需求，精准服务民生消费，全力满足人们对美好生活的需要，正在为超过15万本地居民及新市民提供优质的个人信贷服务。

为促进农产品、房地产、餐饮消费，邮储银行辽宁分行、建设银行辽宁分行、兴业银行沈阳分行也推出特色产品服务。

邮储银行辽宁分行“三农”金融事业部惠农服务中心团队负责人韩硕介绍，以农村电商破解销售难，着力打造“邮政农品”品牌，大力推进5个标准化农产品基地建设，不断拓宽线上线下销售渠道，使农产品销得出；以金融服务破解融资难，大力探索发展创业担保贷款、产业链贷款、信用户贷款、极速贷款等业务，着力打造“春耕备播”“秋粮收购”项目。

兴业银行沈阳分行行长艾民表示，今年以来，兴业银行沈阳分行因城施策用足用好贷款相关政策，支持刚性住房需求，支持房地产市场平稳健康运行。该行首套住房贷款利率最低执行LPR-40BP（即年利率3.9%），帮助区域居民降低购房成本，促进合理住房消费，一定程度上有助于释放潜在消费动能。

除了银行外，券商也在积极发力。中金财富辽宁分公司负责人杨文鹏表示，中金公司旗下财富管理品牌“中金财富”一直致力于为客户提供高品质金融服务，利用总部投研能力，扎实提高投资顾问能力建设，为客户提供实现长期稳健的财富管理解决方案，助力客户消费能力的提升。（记者韩秉志吴秉泽温济聪）

关键词：传统购物中心,旅商,消费支出,消费贷款,市场主体

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