简繁互换
设为首页
设为收藏
手机版
东南网 / 新闻频道 / 娱乐 / 音乐 / 正文
4600万人观看崔健线上演唱会
2022-04-20 作者:袁璐 北京日报 责任编辑:柳绿

线上演唱会走向常态化

近来,微信视频号对线上演唱会愈发重视,并大力投入。2021年12月17日,视频号迎来线上演唱会首场“破圈”。出道23年的西城男孩在视频号上直播演唱会,累计观看人数超2700万,最高同时在线人数达150万。

找到“流量密码”后,微信视频号继续高歌猛进举办线上演唱会。2021年12月31日的五月天跨年演唱会,收获超1400万人观看。不久前,张国荣《热·情》演唱会高清修复版上线微信视频号,两个小时观众突破千万,让人看到了视频号一条更为清晰的“破圈”路径——视频号与腾讯音乐和微信产品相结合。

“当前的用户尤其是Z世代的年轻人,对于演唱会现场的热情正在降低,在线渠道对于年轻人来说接受度更高。音乐可以成为视频号培养用户习惯的重要途径,线下活动在线举办也将成为大势所趋。”浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任盘和林表示。

疫情之下,线上演唱会也演变为一种旺盛的、常态化的线上娱乐消费需求,不断强化体验感。记者注意到,陈鸿宇、左小祖咒、五条人、落日飞车、水木年华等音乐人相继在视频号平台开展线上演唱会。

视频号背后强大的连接作用和触及社交关系的分享路径,也帮助线上演出实现了一个大跨越。业内人士表示,在大多数平台,如音乐社区、短视频APP中,用户观看、分享线上演出,都是基于陌生网友的身份,但在视频号观看线上演出再分享出来时,连接的大多是真实的好友。这种关系使得线上演唱会形成了“涟漪”效应,一圈一圈传播出去,越推越远。

短视频流量战加码

相比其他短视频平台的高歌猛进,微信视频号可谓低调沉稳,但凭借微信的强大生态能力,视频号仍获得了快速增长。据视灯研究院发布的《2021年视频号发展白皮书》,2021年视频号日活跃用户超过5亿,同比增长79%,2022年有望达到6亿。

崔健线上演唱会的成功,再次让视频号“破圈”,但也暴露出流量争夺战中的路径依赖。此前,刘德华入驻抖音,快手签下周杰伦,韩寒入驻西瓜视频,B站更是重金请来理查德·克莱德曼、小林未郁、维塔斯等外国艺人。从视频号接二连三举办明星演唱会来看,短视频平台的“抢人大战”依旧。

“随着我们丰富微信视频号的内容多样性及提升产品体验,视频号的人均使用时长及总视频播放量同比增长了一倍以上。”腾讯财报表示,尽管视频号目前的重点在于提升用户参与度,但也会提供重要的商业化机会,包括短视频流广告、直播打赏及直播电商。近日,视频号打通小程序,也补齐了视频号的商业变现短板。

在盘和林看来,微信和快手、抖音在定位和具体受众上各不相同,但竞争最关键的还是内容的核心价值,“即使线上演唱会成为吸引用户的重要入口,视频号还是要谋求自己独特的内容体系,不然最终会陷入重叠竞争。”

1  2  


关键词:视频,演唱会,微信,用户,直播



本网转载内容出于更直观传递信息之目的。该内容版权归原作者所有,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。如该内容涉及任何第三方合法权利,请点击投诉按钮,我们会及时反馈并处理完毕。
投诉
新闻中心
  • 快讯
  • 国内
  • 国际
  • 娱乐
  • 体育
点击加载更多>>>
点击加载更多>>>
点击加载更多>>>
点击加载更多>>>
点击加载更多>>>

关注东南网微信

扫码关注,了解福建

排行榜
  • 日排行
  • 周排行
  • 月排行
关于我们 | 广告服务 | 网站地图 | 网站公告
国新办发函[2001]232号 闽ICP备案号(闽ICP备05022042号) 互联网新闻信息服务许可证 编号:35120170001 网络文化经营许可证 闽网文〔2019〕3630-217号
信息网络传播视听节目许可(互联网视听节目服务/移动互联网视听节目服务)证号:1310572 广播电视节目制作经营许可证(闽)字第085号
网络出版服务许可证 (署)网出证(闽)字第018号 增值电信业务经营许可证 闽B2-20100029 互联网药品信息服务(闽)-经营性-2015-0001
福建日报报业集团拥有东南网采编人员所创作作品之版权,未经报业集团书面授权,不得转载、摘编或以其他方式使用和传播
职业道德监督、违法和不良信息举报电话:0591-87095403(工作日9:00-12:00、15:00-18:00) 举报邮箱:jubao@fjsen.com 福建省新闻道德委举报电话:0591-87275327