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超阿迪逼近耐克 安踏年收入逼近500亿关口
2022-03-22 东南网 责任编辑：薛逸群

线上收入占比达29%，数字化成效初现成效

2021年另一个显著的变化，是安踏集团在疫情后于数字化方面的持续投入看到了成效，特别是在会员价值、官网、精准人群运营及公域引流上的加速布局，为消费者提供了更便捷的线上体验。财报显示，2021年安踏集团电商业务收入同比增长50%，收入贡献占比达29%。2021年双11，安踏集团旗下品牌总成交超46.5亿元，同比增长61%，在天猫平台总成交额首次位居行业第一。

此外，安踏也在继续推进物流和供应链体系的智能化升级，供应链数字化平台全面上线，区域仓及云仓的零售物流网络实现了全国布局。物流效率方面，货品平均周转时间加快了15天以上，单件物流成本降低超过15%，基本实现了管理决策数字化、供应链体系数字化和零售体系数字化。

值得一提的是，作为安踏数字化布局的重要组成部分，直面消费者（DTC）战略在安踏零售终端持续推进，安踏已建立了完整的零售业务流程及各项运营标准，以快速响应消费者的需求，并实现了一到二三线城市购物中心门店收入的大幅提升。安踏门店DTC占比已接近70%，店效提升超过25%。

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