国货发展高峰论坛举行 国货品牌分享经验与心得

国货发展高峰论坛举行国货品牌分享经验与心得

2021-09-26 中国新闻网责任编辑：吴静

摘要：9月25日，由中国广告协会、中国企业联合会管理现代化工作委员会联合分众传媒打造的“国货发展高峰论坛”在上海举行。

9月25日，由中国广告协会、中国企业联合会管理现代化工作委员会联合分众传媒打造的“国货发展高峰论坛”在上海举行。来自雪花啤酒等国牌代表品牌齐聚上海，分享身为中国品牌崛起的经验与心得，助力国牌崛起，成就民族自豪。

中国广告协会会长张国华表示，国家高度重视品牌发展工作。全球市场环境激变的背景之下，加大“双循环”的力度，特别是加大内循环的力度，为国牌崛起创造了新的时代机遇。张国华认为，此次参加论坛的企业在激烈竞争中实现了品牌超越，分众传媒作为引爆主流人群的重要媒体，将全力助推他们进一步腾飞；在这些领先企业的带动下，中国企业的品牌意识将进一步觉醒。

本次与会的中国各行业龙头企业掌舵人也分别进行了主题分享，从自身近年来的崛起路径出发，分享和探讨国牌崛起的中国方法论。

华润雪花啤酒CEO侯孝海介绍说，线下与线上联动传播，实现雪花的年轻化、高端化。中国啤酒行业高端化发展是大势所趋，未来将从价格战、促销战升级走向品牌战，雪花啤酒品牌年轻化和高端化重塑的关键，是通过品牌传播与消费者紧密链接。雪花选择把主流综艺节目和分众电梯媒体作为主要阵地和重要引擎，前者让雪花更贴近年轻消费者，后者则帮助雪花锁定都市主流消费群体。

会上，助力国牌标杆崛起的分众传媒董事长江南春，分享了他对中国品牌崛起的思考。江南春认为中国品牌崛起的大势已经到来，但是巨大的机遇面前，最终能站立潮头的品牌仍是少数。在消费者主权时代，脱离恶性价格竞争、流量竞争的关键，在于打造差异化价值，赢得消费者的主动选择。

江南春说，品牌传播的终极目标是要把差异化价值植入顾客认知中，因此需要对顾客有重复有效的信息触达，但当下品牌传播的难题是信息碎片化、传播的不确定性大、顾客遗忘速度快。分众用了近20年时间，成为日覆盖超4亿城市消费者的媒体。中国TOP100的品牌中87%选择了分众，分众成功助推了包含上述国牌标杆在内的大量品牌达成战略目标。

江南春表示，在国牌崛起的时代，分众会和各行各业努力拼搏的中国企业一起，助推更多行业品牌，用差异化代替同质化，用价值战代替价格战，用确定性的逻辑打赢不确定性的市场。

关键词：分众传媒,品牌传播,国牌,品牌发展,中国广告

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