从光棍节到双十一:光棍哪天不过节剁手何须双十一

2015-11-11 09:36 作者：宋宇晟中国新闻网责任编辑：陈玮

摘要：正因此，有研究认为，“光棍节”有着典型的青年亚文化属性，它来源于青年群体，同时也与主流文化相异，具有亚文化的特征。到今天，我们可以这样说，“双十一”已经成功地将“光棍节”进行了商业化，将一个相对小众的新兴亚文化节日转变成了大众的购物狂欢节。

中新网11月11日电(宋宇晟)一年中只有两个夜晚，会让中国人集体性地停留在电子屏幕前：一个是除夕夜，一个双11凌晨。对于今年的11月11日，一篇名为《双11正在超越春晚？》的文章这样形容到。

在不少中国人眼中，11月11日似乎已经变成了一个“剁手”的节日。而事实上，几年前，这一天还是以“光棍节”面目出现的。但“光棍节”是怎么变成“双十一”的？

每逢佳节被逼婚，光棍何时不单身

在“光棍节”产生的最初那几年，11月11日被定义为一个流传于年轻人之间的娱乐性节日。由于这一天的日期里有4个阿拉伯数字“1”，形似4根光滑的棍子，而光棍在中文中有单身的意思，这个日子便成了“光棍节”。

而其起源也有多种说法。比较广泛的说法是，1990年代，南京的几个大学生在寝室卧谈中想出了以11月11日作为“光棍节”来组织活动。也有人从清华的BBS中搜索出，在1999年，清华已有“光棍协会”，出现了“11·11光光节”的提法，并已作为固定节日被集体庆祝。还有报道称，1992年北京理工大学六名大学生组织的“京工光棍节”是这一节日的最早雏形。

虽然说法不一，但“光棍节”的起源与高校校园联系在一起是可以肯定的。

正因此，有研究认为，“光棍节”有着典型的青年亚文化属性，它来源于青年群体，同时也与主流文化相异，具有亚文化的特征。

最明显的例子莫过于“光棍节”自身衍生出了一套颇具“仪式感”的节日活动。有人还曾对此加以总结：节日当天，要吃两根油条和一个鸡蛋或四根油条和一个包子的“节日套餐”；送以筷子为礼品的节日赠礼；参加单身聚会；购买“光棍证”；出游坐11路公交车；中午11点11分准时吃饭；夜里11点11分准时睡觉等等。

虽然“光棍节”带有强烈的时代气息，也不符合中国传统节日的特征，与传统婚姻观念中对单身的焦虑又完全相反，但这并不妨碍年轻的单身群体通过“光棍节”当天仪式性的活动表达自己的存在以及对“单身文化”的认同。同时，也有文章认为，这正折射出新生代光棍们面对自我身份的一种轻松、戏谑、调侃的社会文化心理。

“光棍节”就这样随着时间一路向前，到2011年达到顶峰。由于2011年11月11日中出现了六个阿拉伯数字“1”，当年的这一天也被不少网友调侃为“神棍节”。

而在这之前，“光棍节”早已开始改变。

每逢佳节被吸金，不是光棍也伤心

事实上，2009年被普遍认为是“双11”电商狂欢节的元年。

这一年，淘宝第一次在11月11日促销活动中大打“光棍节”主题，并打出“就算没有男(女)朋友陪伴,至少我们还可以疯狂购物”的广告语。

于是，极具当下时代性的电商与亚文化节日中的集中消费进行了对接，并很快产生了巨大的商业利益。

数据显示，在“双十一”创意开始的2009年，网络购物占全社会消费品零售总额比重不到2%，网购用户刚刚突破1亿。而六年之间，网购的记录从2009年的淘宝商城5200万元，飙升到2014年天猫用两分钟就突破十亿元。

到今天，我们可以这样说，“双十一”已经成功地将“光棍节”进行了商业化，将一个相对小众的新兴亚文化节日转变成了大众的购物狂欢节。