以体兴文以赛营城泉州书写“体育+文旅”长红发展新答卷

2025-03-27 11:20 作者：宋尧张九强泉州晚报社融媒体责任编辑：庄婷婷

摘要：千年海丝文脉浸润的泉州，正锚定“世界知名旅游目的地”新坐标，在宋元遗韵与现代潮涌的交织中，铺展文旅经济高质量发展的时代长卷。

千年海丝文脉浸润的泉州，正锚定“世界知名旅游目的地”新坐标，在宋元遗韵与现代潮涌的交织中，铺展文旅经济高质量发展的时代长卷。

3月25日，市委常委、宣传部部长、统战部部长、市文旅经济发展总指挥部总指挥长刘林霜主持召开市文旅经济发展总指挥部专题调度会，研究“体育+文旅”等相关事宜。会议强调，要借势文旅发展，发挥国家级体育制造集群优势，推进“体育+文旅”深度融合，以赛促旅、以赛营城，推动赛事流量转为经济增量。要强化协同，优化赛事设计，联动文旅商展资源，构建“参赛-旅游-消费”闭环；要创新场景，鼓励社会资本开发新业态，提升体验吸引力；要打造海丝赛事IP，形成“顶级+高水平+基层”金字塔赛事体系，实现城市文旅与赛事品牌共赢。

市委常委、宣传部部长、统战部部长、市文旅经济发展总指挥部总指挥长刘林霜召开专题工作调度会，并与参会人员沟通交流。（张九强摄）

在体育赋能文旅的赛道上，泉州已然跑出加速度，积极探索“体育+文旅”融合路径成效显著。去年成功举办晋江马拉松、国际皮划艇积分赛等100余项品牌赛事，直接参赛人数近30万人次，赛事数量、投入资金、撬动社会资金、带动消费等方面均居全省前列。针对当前存在的“赛事流量转化不足、业态融合层次较低”等问题，我市将拓展文体旅融合发展空间，打造多维融合场景，实施品牌锻造工程。通过培育引入国内国际顶级赛事，打造差异化、特色化的自主品牌赛事，丰富特色体育旅游产品，借助泉州文旅热度，打响海丝主题赛事品牌，着力实现“办一场赛事，活一座城市”的乘数效应。

着力于“海丝赛事”IP打造，泉州正立足“文化+产业+区位”三大核心优势，培育具有全球辨识度的赛事IP体系，在全球赛事经济版图中刻下独特的“刺桐印记”。当皮划艇激流回旋世界积分赛的浪花激荡南安水域，当晋江马拉松的脚步丈量世遗街区，当"村BA"的呐喊响彻村落......随着“老瓦杯”乒乓球赛、抖音足球嘉年华等新兴赛事落地，泉州正加速形成“顶级赛事树标杆、自主赛事显特色、全民赛事聚人气”的金字塔型赛事体系。

消费场景创新是泉州实现“体育+文旅”融合发展的重要课题。面对全球体育旅游产业14%的年均增速，泉州以“三个转变”开启破局之路：从“为赛办赛”转向“以赛营城”，晋江“穿越三山”越野赛串联旅游景点，赋能文旅地标，成功将“赛事流量”转化为“城市留量”；从“单一观赛”转向“多元体验”，南安在2025年国际皮划艇联合会皮划艇激流回旋世界积分赛场馆周边打造“激流市集”，形成“体育赛事牵引、文旅资源赋能、商业生态反哺”的融合发展新范式；从“政府主导”转向“市场共舞”，由政府牵头统筹全域资源，企业深度参与赛事运营，形成“政府搭台、企业唱戏、民众受益”的良性生态。

当世遗之城遇见体育激情，泉州正以创新融合之笔，书写着古老与现代的对话篇章。从晋江畔的龙舟竞渡到清源山下的越野奔跑，这座千年古城通过“体育+文旅”的深度实践，不仅让文化遗产“活起来”，更让城市经济“火起来”，为全国文体旅融合发展提供了独具特色的“泉州样本”。（泉州晚报社融媒体记者宋尧）

关键词：赛事体育泉州融合

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