改变传统叙事中国“酷”文化日益受到海外消费者青睐

2025-07-09 16:42 央视网责任编辑：陈曦

央视网消息:英国品牌金融公司发布的《2025年全球软实力指数》显示,中国在全球国家软实力排名中从2021年的第八位上升到2025年的第二位。越来越多的外媒表示,充满活力与时尚的中国变酷了,酷在创意,酷在改变传统叙事的魅力。

最近几个月,拉布布——一个长着尖牙、兔子耳朵、丑萌丑萌的毛绒玩具走红全球。每当有新品发售,全球各地的门店都会大排长龙,而线上销售也是分分钟售罄。

美国《欧亚评论》网站指出,拉布布的成功标志着中国正从原来的“世界工厂”向新兴的“全球创意中心”进行深度转型。它是一种源于当代消费文化和精准营销的民间产物。其人气飙升彰显中国蓬勃发展的软实力,这种软实力跳出传统叙事的框架,只和有感染力的美学和创意有关。

与此同时,源自中国文化的另一大IP也在席卷全球,“柔性力量”日益获得海外消费者的喜爱。

英国广播公司报道称,简单剧情配上意外反转,节奏飞快让人欲罢不能,中国短剧正在全球范围内席卷各大移动平台。截至2024年12月,共有202款海外短剧应用程序上线海外短剧市场。2024年海外短剧应用程序约产生3.7亿次下载,用户应用内购买收入约5.7亿美元,均比2023年增长了10多倍,实现从千万级到亿级的跨越。

1至2分钟的时长、便捷的浏览渠道、相对低的观看成本,让本不显山露水的网络微短剧成为流媒体产品的“黑马”,走进了全球影视市场的“碎片时间”。且国内外联动的拍摄、制作、人工智能(AI)技术等,让短剧具备开发广阔产业空间的可能。

英国《每日电讯报》和《经济学人》的报道都指出,中国正寻求通过社交平台来影响全球叙事,全方位培育属于自己的文化产业足迹:重塑全球娱乐与传播方式的TikTok、获得全球关注的中国动漫与电影、影响国际潮流的中国时尚与设计,获得大量全球用户青睐的微短剧等平台,正展现出中国文化的魅力。之所以世界觉得中国变酷了,是酷在创意,酷在改变传统叙事的魅力。

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