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短剧成为网络影视新宠 平台开始“抢滩”短剧赛道

2021-09-13 10:05 作者：王磊 北京青年报 责任编辑：柳绿
摘要：近些年，随着短视频的兴起，受众的娱乐消费习惯日新月异，基于影视内容在短视频平台的庞大需求，短剧成为网络影视生态里的新宠儿，爱优腾芒等长视频平台也纷纷“抢滩”短剧赛道。

市场：短剧早春进行时

长视频、短视频平台制作逻辑不同

在短剧这条赛道上，不论是长视频还是短视频平台，都在结合自身的资源和优势，为短剧的发展提供更多可能。需要看到的是，短剧赛道发展近两年，依然存在市场混乱、内容良莠不齐等问题，部分短剧为了追求流量导致剧情套路化、内容低俗化，甚至有打“擦边球”的倾向。显然，短剧市场还处于一个早春阶段，能否成为影视行业新风口，仍然充满着不确定性。

同样是“短剧”，长视频和短视频平台在制作方面略有不同，主要体现在出发点和创作逻辑上。湛亚莉表示，“平时大家在短视频平台上刷的短剧大多是生活中拼接的一些小段子，而我们做的短剧是连续的内容产出。”

究其根本，长视频平台走的是专业团队制作路线，更容易从内容上做出圈，这是一个很大的优势。反观短视频平台，大多是网红和个人团队自己制作的段子剧，更多主打的是下沉市场，比较适合做流量，但在内容上的出圈跟长视频不太一样。

而相比长剧，短剧又是一个怎样的存在呢？资深影视营销专家徐鹏认为，短剧在创作上更直给，可能会反向影响用户的需求，从而倒逼长剧压缩时长，减少注水剧的出现。

随着爱优腾芒等长视频平台入局，短剧的门槛也在不断提高，如何在日益年轻化的市场趋势下精准捕捉受众的观剧口味，进一步盘活系列化、IP化的短剧模式，让行业走向更为良性的循环，是短剧赛道的下一个赛点。

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关键词：短剧,视频,平台,内容,市场
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