以网文、网剧、网游为代表的文化“新三样”，正在成为地方重要的文化支柱产业和海外传播力量。记者近期在地处“吴根越角”的浙江省嘉兴市调研采访发现，近年来，这里探索出AI赋能产业重塑、精耕细作内容叙事、平台标准护航领跑三条有效路径，支持多个具有国际竞争力的文化企业和IP走向海外，助力文化产业在高水平对外开放中发挥更大作用，更好推动中国故事走向世界。

AI重塑视听产业格局

20多年前，一部中国小说若要抵达海外读者，必须历经翻译、出版、发行的漫长流程。而今天，一位中国网文作者清晨更新的章节，当天就能借助智能平台与算法精准触达地球另一端的读者。

更有意思的是，借助AI技术赋能，网文作家同时也能成为网剧编导、网游设计师。“我们最新研发的AI辅助视听创作工具，让零基础用户也能独立完成高质量视听作品。”嘉兴好好蒋话文化科技有限公司CEO蒋嘉骅说。

在嘉兴，触摸企业发展“脉动”，能充分感受到AI正以惊人速度重塑视听产业格局，成为推动数字内容从“生成”向“呈现”、从“技术”向“场景”跨越的关键力量。

“在这里，一个人就是一个剧组。”走进嘉兴九州文化传媒有限公司的AI短剧制作中心，创作人员正面对着电脑屏幕，通过自研的AI工具将剧本转化为视频画面。

“从IP获取、制作拍摄到投放分发，AI短剧的制作周期可以控制在7至10天。”九州文化创始人汪家城说，依托AI，中国的微短剧正在实现“全球视野编剧+本土化翻译制作”，一个以中国内容为框架、全球发行落地的全新模式加速形成。

“相比传统人工模式，AI的引入显著降低了本地化成本，既缩短了译制周期，也让爆款内容的出海效率大幅提升。”分享精彩网络科技（嘉兴）有限公司CEO李渊敏说，公司已累计服务超3000万用户，覆盖50余个国家的影视剧、动漫、纪录片等高清资源。下一步，团队将精准把握不同市场的题材偏好，研发新型出海翻译垂类模型，通过“文化转译”，让中国内容核心魅力与海外审美无缝衔接。

“技术落地速度，决定产业起跑高度。”嘉兴市委宣传部相关负责人说，嘉兴的AI赋能，不是停留在实验室的“盆景”，而是扎根于企业日常生产的“场景”。

深耕“内容”架构独特叙事

“精品化”，是嘉兴许多文化“新三样”从业者口中的一个高频词。

而精品化，并不意味着曲高和寡。能从浩如烟海的中华传统文化中汲取营养，是中国创作者的独特优势。

将硬核知识与创新表达相糅合，一部由嘉兴籍漫画家使徒子创作的漫画作品《科学超能方法论》，用数理化知识解读传统榫卯结构的精妙，以漫画剧情展现传统文化的魅力，实现了破壁传播，在东南亚地区累计阅读量超过500万次。

“每帧漫画都是文化解码器，每个像素都在传递中国智慧。”使徒子说。

“传统文化不是‘老古董’，只要找对传播方式，就能在国际舞台上‘活’起来。”扎根嘉兴平湖的国内历史科普领域头部账号“史图馆”创始人徐柘成表示，文化出海既要“接地气”，更要有“国际范”。

“史图馆”团队就曾利用数字技术，还原了平湖城区从古代到现代的变迁轨迹，画面中，古桥的青石板与现代的摩天楼交相辉映，既活化了本地文化资源，更向海外讲述了“中国城市如何在传承中发展”的生动故事。

“中国积攒了20多年的网络文学家底，300万创作者沉淀的近千万个故事，构成了一个巨大的内容库。现在微短剧给了我们一把将‘文字存量’变成‘全球流量’的钥匙。”汪家城说，九州文化能持续产出引爆全球的作品，底气源自对“故事矿藏”的超前卡位。早在行业萌芽期，企业便购入5000余部网络文学IP，构建起一座“内容宝库”。

如今，嘉兴的文化“新三样”，正从追求市场广度的“出海”转向追求市场深度与文化认同度的“深耕”。正如嘉兴市文化广电旅游局相关负责人所说，文化“新三样”出海，要在产品贸易的经济效益与文化内涵的传播效益之间找到统一，深挖中华优秀传统文化底蕴，用国际化叙事和鲜活故事，实现文化存量转化为产业增量、产业收益反哺文化传承的双向造血。

生态协同厚植产业发展沃土

嘉兴文化“新三样”的蓬勃发展，离不开有力的政策引导和良好的生态滋养。

近年来，嘉兴明确提出要聚焦文化“新三样”参与全球文化交流，深入挖掘本土历史文化资源，优化助企政策供给和服务配套，构建覆盖创作、生产、传播、交易全链条的文化国际交流支撑体系，加快打造人文经济共生共荣的高地。

在嘉兴市秀洲区，重点打造的运河湾数字文化产业园，已入驻喜马拉雅创新总部、七牛云中国总部、好好蒋话、灵机一动等视听文化企业110余家，推动AIGC、数字人、虚拟制片等新技术与文化内容深度融合，让创意产业化成为现实。

今年4月，嘉兴正式启动文化“新三样”发展重点改革项目协作计划。该计划以主流价值网剧出海翻译项目、网剧精品标准体系建设项目等4个重点改革项目为牵引，搭建政企校地联动的优质平台。

主流价值网剧出海翻译项目、网剧精品标准体系建设项目均由嘉兴市县宣传部门、中国外文局、浙江大学和行业龙头企业多方共同开展，嘉兴市委宣传部相关负责人表示，嘉兴将联合企业、权威机构从不同领域研发垂类大模型、应用场景，从不同维度出台多个行业标准，引导规范行业健康发展。

加强知识产权保护与运用，是保障文化“新三样”企业海外市场稳健运营的关键支撑。

针对微短剧、网络文学等嘉兴特色文化新业态侵权跨境化与链条化特点，嘉兴警方设立3个版权研判基地及信息资源库，搭建市级知产保护智库，侦破全省首起侵犯出海微短剧版权案、侵犯网文短故事著作权案件，有力维护新业态版权合法权益。

嘉兴市公安局环境资源和食品药品犯罪侦查支队相关负责人说，依托人工智能、大数据技术，嘉兴公安搭建了“监测—抓取—流转—处置—反馈”的版权保护智能平台，有效破解跨境侵权“看不见、找不着、管不住”难题，为文化产品出海织密数字防护网。（记者俞菀 唐弢）