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短剧成为网络影视新宠 平台开始“抢滩”短剧赛道

2021-09-13 10:05 作者：王磊 北京青年报 责任编辑：柳绿
摘要：近些年，随着短视频的兴起，受众的娱乐消费习惯日新月异，基于影视内容在短视频平台的庞大需求，短剧成为网络影视生态里的新宠儿，爱优腾芒等长视频平台也纷纷“抢滩”短剧赛道。

平台：赛道扩容

短剧不是长剧的替代品

目前，爱优腾芒等长视频平台已接连入局短视频领域，开启短剧赛道布局。爱奇艺做了“剧情短视频”，优酷开设“优酷小剧场”，腾讯视频在官宣“热带雨林”生态时也明确提到了“微短剧”。芒果TV入局最早，今年发布的短视频“大芒计划”，也有以微短剧为主的“下饭剧场”，《进击的皇后》系列等作品播放量均已破亿，成绩不输长视频频道。

各大传统平台之所以纷纷下场竞跑短视频赛道，一是为了应对短视频平台带来的强烈冲击，意图拉回用户注意力；二是因为短剧自有其独特优势，轻体量、强反转、观剧爽感在线，再加上制作周期短，可以更快调整出观众喜欢的内容。

在芒果TV制片人湛亚莉看来，短剧既不是长剧的替代品，也不是补充品。以长视频内容思维打造出的短剧，在内容品质上更有保障。比如《进击的皇后》系列短剧，不论是演员的表演质感，还是细节考究的服化道，都透露出短剧在制作上的诚意和用心，这也是长视频平台做的短剧能吸引观众的前提。

其实，不论平台还是制作方，都希望实现短剧系列化、IP化，因为系列的生命力更长、能做的东西更多。芒果TV在看到《进击的皇后1》获得观众认可后，便启动了第二部的制作。

关键词：短剧,视频,平台,内容,市场
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