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短剧成为网络影视新宠 平台开始“抢滩”短剧赛道

2021-09-13 10:05 作者：王磊 北京青年报 责任编辑：柳绿
摘要：近些年，随着短视频的兴起，受众的娱乐消费习惯日新月异，基于影视内容在短视频平台的庞大需求，短剧成为网络影视生态里的新宠儿，爱优腾芒等长视频平台也纷纷“抢滩”短剧赛道。

北京青年报讯（记者 王磊）近些年，随着短视频的兴起，受众的娱乐消费习惯日新月异，基于影视内容在短视频平台的庞大需求，短剧成为网络影视生态里的新宠儿，爱优腾芒等长视频平台也纷纷“抢滩”短剧赛道。

短剧是否会成为影视行业的新风口？又或者只是长剧的补充品或替代品？这些现象亟须行业关注和解构。

受众：大众观剧习惯转变

短平快的“下饭”短剧成影视新宠

进入互联网快消时代，受大众短平快的文化消费偏好，以及时间碎片化的影响，短剧随之诞生——单集不超过10分钟的网络剧，它是大众观剧习惯转变衍生的产物。

眼下，95后、00后的观剧习惯深深地影响了影视行业生态，节奏快、脑洞大、轻松又下饭的作品，成为他们的最爱。这些年轻人成为短剧市场的主力，尤其是女性群体，她们更加适应和习惯快节奏的短视频品类。

在目标受众上，芒果TV自制的《进击的皇后》系列短剧便是基于这点考量。猫九娱乐制片人沈苑青告诉北京青年报记者：“我们的用户画像主要以女性为主，偏年轻化一点，用户群体主要是高中生到大学生，他们对新事物的接受度会比较高。”

据了解，现在占据短剧主流市场的主要是甜宠、古风、霸总等女性向作品，内容风格偏轻松解压，有很明显的“下饭”属性。芒果TV制片人湛亚莉表示，就像《进击的皇后》这类短剧，虽然一集只有10分钟，但剧情紧凑、反转高能，用户不用快进也舍不得二倍速，很符合当下年轻人的口味。

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关键词：短剧,视频,平台,内容,市场
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