打入近200个国家地区 “国漫出海”势头正盛

2021-08-07 10:40 作者：袁璐北京日报责任编辑：段马水

摘要：曾经几乎被日本和美国垄断的全球漫画市场，正在发生着一场裂变：一批中国玩家借着平台的力量聚集，正积极进军国际，扛起“国漫”在全球市场角逐竞争的大旗。

打入近200个国家地区世界舞台影响力初显

“国漫出海”势头正盛

北京日报讯（记者袁璐实习生傅子悦）曾经几乎被日本和美国垄断的全球漫画市场，正在发生着一场裂变：一批中国玩家借着平台的力量聚集，正积极进军国际，扛起“国漫”在全球市场角逐竞争的大旗。

“从2018年开始探索出海，3年来，我们已与全球超70个漫画平台合作，涵盖日韩英法德西葡俄等12个语种，覆盖近200个国家和地区。”8月5日，“国漫第一平台”快看交出一份不错的出海成绩单。快看创始人兼CEO陈安妮表示，未来3年将投入20亿元扶持原创漫画和漫改，重点发力海外市场，努力把国漫带向全世界。

多部作品登顶海外市场

“这是中国的漫画吗？画面非常美丽，看着看着时间不知不觉就过去了”“可能开头觉得有些难，不过读着读着就都懂了哦”“第一话看起来简直是电影质感”……一群欧美、日韩的读者看过来自中国的漫画后，在他国漫画平台上用各种语言留言道。

快看是这些国外漫画平台背后的授权方。作为一家漫画平台，它汇聚了大量中国漫画工作室和创作者。

骨朵国漫报告显示，从漫画的收藏量、评论量、热度等维度看，中国80%的头部漫画集中在快看。2021年一季度，快看向海外分发了109部作品。凭借优质内容，仅半年时间，一批国漫迅速打入欧美日韩等地区的市场，《超能立方》《哑奴》《一代灵后》等经典作品各自登上了日本、英语圈、韩国等市场新作榜第一、周榜第一甚至长时间蝉联。

“大家从什么时候开始了解寿司、樱花、日本文化的呢？很可能不是通过看新闻、旅游，而是通过有一天在一个漫画出租屋里打开了一本日本漫画书。”谈及国漫出海的初衷，陈安妮表示，希望中国漫画也能成为全球读者了解、喜欢中国文化的一扇窗口。“最近海外读者争相追更，也从侧面说明了中国漫画作品的吸引力正在上升。”

“做国漫就是做文化芯片。”陈安妮认为，每个国家、地区的喜好各不相同，但最顶尖的作品是可以“通吃”的。“国漫起步虽然艰难，但动漫是一个国家文化软实力的重要组成部分。未来3年我们将投入10亿元扶持和培育国漫作者，另外投入10亿元携手合作方参与漫剧制作。”

海外盗版倒逼正品出海

中国动漫市场正迎来高速发展的大时代。随着《大圣归来》等票房大卖，不少人惊呼“国漫崛起”。极光发布的《2021年Q2移动互联网行业数据研究报告》显示，目前国内动漫市场稳健发展，“95后”成为动漫垂类平台的主要参与者。今年6月，快看漫画月活整体规模行业领先，达1511.1万；哔哩哔哩漫画月活也增长迅猛，达828.5万。

在国内市场仍有不小增长空间的情况下，为何越来越多的创作企业着急出海？“我们出海，算是被盗版问题倒逼的。”陈安妮告诉记者，几年前快看收到一封来自某越南漫画平台负责人的邮件，他们平台有超过320万的用户。这封邮件表示快看上的作品在越南爆红，并出现了一大堆的盗版漫画。“往往是我们这头刚上线漫画，三四天后越南那头就出现盗版了。这让当地正版发行商很为难，他们希望能够尽快获得这些作品的授权。”

“与其被别人盗版，不如我们自己出去。海外市场都是付费阅读，日韩读者看一话作品大约付费3元人民币，如果每周更新一话，一年一部作品花150元人民币左右。”快看漫画联合创始人李润超表示，分发中国作品进入海外市场，只需很少的二次投入，就能获得不错的海外收入。作品价值能得到更充分体现，持续创作的动力更强，平台也能收获源源不断的好作品。

原本负责与海外洽谈引进业务的快看海外版权商务负责人文玉梅则发现，中国漫画质量正在逐步追上日韩。“对于海外来讲，他们引进一部已经被中国读者检验过的中国漫画，比从零开始培育一部作品成本低得多，成功概率也高得多。”文玉梅表示，仅2020年，快看平台就已与1000多部作品签订了海外版权协议，翻译为11个语种，累计输出海外作品101部，实现流水近1亿元。

新技术助推创作者国外显身手

QYResearch《全球与中国漫画书市场深度调研分析报告（2020）》显示，2019年全球漫画书市场规模达到了301亿元。其中亚太地区是最大的市场，在2019年约占全球市场的41%，北美和欧洲约占28%和22%。尽管市场巨大，但全球60%左右动漫作品来自日本，美国动画业的产值几乎占据全球市场的20%。中国漫画想要真正打入欧美、日韩等市场并不容易。

技术变革则在行业撕开一道缝隙，为国漫扬帆出海创造出前所未有的契机。据悉，日本、美国漫画以黑白页漫为主，纸质漫画出版物占据大量市场。但随着移动互联网和智能手机的普及，方便在手机上滑动观看的彩色条漫横空出世，韩国、中国等先后进入彩色条漫时代。

“我们研发了一套辅助创作技术，后台可以看到是什么类型的读者在阅读作品、哪些章节他们停留时间长、哪些章节流失读者多。”李润超透露，过去大部分漫画作者受限于财力人力，在出海方面一直停滞不前。如今平台为作者配备了一支编辑团队和经纪人团队，可以利用大数据为作者提供剧情、人物设定等方面的专业建议。目前，快看平台拥有超10万名注册创作者，合作发表超8000部作品。他们希望从中挑出最有战斗力的作品出国试身手。

“漫画+短视频”结合的新模式，也在市场上激起不小水花。“在过去的119天中，我们斥资2亿元打造了漫剧制造工场，实现自有IP全部漫剧化，漫剧权益新增3000部。”陈安妮表示，所谓漫剧，是指动起来的漫画，是有画面的广播剧，是二次元的短视频。漫剧上线2个，全网播放量就超15亿。在快看APP内，漫剧播放量也首次超过了同名漫画。

“国漫出海，表面是作品的竞争，其实是技术和资本的竞争，本质是人的竞争。”在李润超看来，中国庞大的人口基数、逐渐养成付费习惯的漫画人群让国漫有着很大潜力，但仍需深挖，“关键在于能否打造良好的产业生态。”

关键词：漫画,作品,市场,国漫,中国

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