影视观察：至暗时刻已过黑天鹅还会来吗？

2021-01-17 08:33 作者：李宁北京青年报责任编辑：李霖

如何描述刚刚过去的2020年？在全球性的疫情面前，在群体性的创伤之上，任何形容词似乎都失去了重量。与其他行业相比，前两年就因税务风波、资本退潮等遭遇凛冬的影视行业可谓雪上加霜。空荡的影院、停摆的剧组，仿佛时间按下了暂停键。但与此同时，流媒体行业加速发展，女性声音联袂崛起，悬疑剧等类型创作不断出新，我国影视业在全球范围内率先走出困局，重重阴霾也难掩亮色。以上种种，构成了2020年国产影视令人悲欣交集、五味杂陈的图景。

“院”+“网”：绝望与惊喜

2020年伊始，电影《囧妈》临时撤档而转向网络放映，此举引发行业震动，也预示了传统影院与网络平台在2020年截然不同的命运。制作方不顾行业契约而取消窗口期，冲击了原本就不甚牢固的电影发行机制，让影院业倍显无奈和悲凉。实际上，放眼国内外，“院网之争”此前早已硝烟四起。影视行业的互联网化、流媒体化可以说是不可逆转的趋势，但疫情的突如其来加速了这一变革过程，让传统院线顿感手足无措。《囧妈》之后，《春潮》《大赢家》《征途》《我们永不言弃》等影片纷纷选择网络播映，使得“院转网”成为今年影视行业的一道独特风景。

从年初至7月20日复工，影院业步入了半年多的冰封期，全国近7万块银幕陷入沉寂。与此同时，影视行业又陷倒闭潮，头部公司尚且风雨飘摇，中小企业更是哀鸿遍野。行业大佬卖房求生、几大机构联合发布行业自救倡议书……生死一线的影视行业更添几分悲壮。为此，相关部门积极出台《关于电影等行业税费支持政策的公告》《关于暂免征收国家电影事业发展专项资金政策的公告》等政策，助力影视行业纾困发展。而自电影《第一次的离别》拉开影院复工大幕后，影视行业逐渐回暖。据统计，我国2020年全年电影票房突破200亿元，戏剧性地首次成为全球第一票仓。

与绝境重生的影院业相比，电视播映未受多少波及，流媒体行业则意外迎来了爆发，宅家生活加速了影视观看从传统模式向数字模式的转变。据中国互联网络信息中心发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年6月，我国网络视频用户规模达8.88亿，相比2020年3月剧增3777万。告别电影院的日子里，线上观看成为人们纾解现实焦虑的重要途径。与此同时，互联网力量对于影视行业的渗透和重塑在2020年显著加深。抖音、快手等平台成为影视营销的新阵地，“短视频+直播”成为宣发的新标配。明星与网红共舞，影视艺术不得不在短视频的江湖中寻求生路。

影院业与流媒体业在2020年的迥异处境，使得“院网融合”“台网融合”的趋势愈发明显。在流媒体平台的蚕食鲸吞面前，传统影院毫无疑问会千方百计强化自己的竞争力。一方面，影院业会进一步提升非票房收入，探索“影院+其他业态”的模式，通过产品的多样化而试图成为各类消费的重要枢纽。另一方面，为了展现不同于线上观影的独特优势，影院的“大片依赖症”会越来越严重。那些更加奇观化、更具票房号召力的电影仍是宠儿，留给中小成本影片、艺术电影的空间或将越来越小。当然，我们更期待影院业和流媒体平台能够携手并进，共同推动影视产业结构的变革，以非零和博弈的姿态去争取共赢。