虚拟偶像能抢真人明星饭碗吗？

2022-08-11 17:41 作者：祖薇北京青年报责任编辑：柳绿

优势多多无“人”能及

虚拟人勃兴的背景之一，是真人明星作为代言人存在不可控的风险，流量明星频频陷入丑闻漩涡，也极大损害了合作品牌形象。

除此之外，虚拟偶像的兴起还与媒介智能技术发展和Z世代二次元文化共同催生出的人工智能时代有关。中国人民大学新闻学院副教授、现代广告研究中心主任王菲告诉北青报记者，一方面，媒介交互技术、影像动作捕捉技术等智能技术的不断发展，使得虚拟偶像的制作水平不断提升，这些技术应用逐渐简化，成本持续降低，得以普及应用；另一方面，受二次元文化影响的Z世代，有着虚拟文化想象力和虚拟符号交互经验，他们有着独特的孤独感，虚拟偶像对他们来说是也是一种“真实”——只是，这种真实是建立在文化和情感上的想象的真实。

除了规避风险、抓住年轻一代外，虚拟偶像代言也有着明显的优势。

首先是成本优势。“从成本和收益的角度，长远来看，虚拟偶像的生产成本远远低于明星代言费。”王菲老师认为。虚拟偶像使用得越多，成本越低，收益越高。

其次是变现优势。虚拟偶像可以根据粉丝喜好编辑创作偶像，实现完美幻想。作为全技能IP，它可以唱歌、跳舞、演出、直播带货，多才多艺，还可游戏植入、联名合作等。“可复制，可分身，可以不停歇地工作。”王菲老师说。

虚拟偶像还有较高的抗风险性。代言广告被判违规，三年内不得拍摄新广告；主演突然“爆雷”，拍摄过半的电视剧被迫停机——类似情况在娱乐圈并不鲜见。随着文娱领域综合治理工作的深入，艺人风险问题也越来越受到重视。艾漫数据公司去年8月17日正式推出“艺人风险尽调”业务，其创始人告诉北青报记者，开业不到一个月的接单量相当于过去三年的总和。而和明星代言相比，虚拟偶像不会衰老、不会“塌房”，商家省去了对明星的“背调”，也基本不用操心人设坍塌等负面新闻而影响品牌形象。

可以取代真人明星吗？

虚拟代言人的发展，其实也伴随着不少问题与争议。

首先是虚拟偶像也有着自身的适配度。国风虚拟偶像翎_LING去年在小红书上推广GUCCI301珊瑚魅影口红，并给出“滋润不干，是温柔的珊瑚色调，有点草莓的感觉，清爽的夏季推荐，适合今天出门踏青~”的评价。不少网友感觉自己被糊弄了，说出来的体验感不可信，并且翎_LING的人设是热爱国风文化，却给外国产品推广。

再者，对于Z世代而言，虚拟偶像的带货能力还待检验。艾媒咨询《2022-2023年中国虚拟人行业深度研究及投资价值分析报告》中显示，大多数虚拟偶像粉丝支持的方式为与虚拟偶像的账号互动，购买周边产品的粉丝数占少数。“V圈（VTuber圈，即虚拟主播、虚拟偶像）从传统上来说，跟偶像的圈子还是有比较大的不同的。”A-SOUL粉丝小鱼告诉北青报记者，他们主要的追星模式就是看直播、打赏，而不是购物。对于虚拟偶像接代言，小鱼认为，粉丝量积累到一定程度以后，接这些商务也是必然的结果，在有需求的前提下，粉丝可能优先选择有代言的产品。

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关键词：虚拟,偶像,品牌,代言,粉丝

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