新玩法可以有，底色不能丢

2021-08-29 作者：曹玥工人日报责任编辑：蔡秀明

摘要：文化和旅游部数据中心的调查显示，红色文化在年轻人群中的认知度和影响力快速提升，红色旅游人群呈现年轻化、亲子化特征。记者尝试用手机预约参观，发现中共一大会址纪念馆、北大红楼、北京李大钊故居等红色景点，一周以内的门票都预约满额。

当年轻人爱上红色旅游，一些展馆专门设计“青春版”讲解词、增加交互触摸屏

新玩法可以有，底色不能丢

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红色文化在年轻人群中的认知度和影响力快速提升，红色旅游人群呈现年轻化特征。红色旅游在保持底色的同时，也与时俱进、玩法多样。

今年暑假，重新修缮开放的中共一大会址纪念馆迎来一批又一批的初心探寻者。记者在现场看到，早上9点前，纪念馆还未开门，等待参观的人群便已排成长队。

在多个纪念馆、革命旧址、革命先烈故居，记者都看到游人如织的情景，有的景点甚至一票难求。值得注意的是，在参观的人群中，年轻人的身影越来越多。

文化和旅游部数据中心的调查显示，红色文化在年轻人群中的认知度和影响力快速提升，红色旅游人群呈现年轻化、亲子化特征。为何年轻人会爱上红色旅游？

展馆设计“青春版”讲解词

文化和旅游部统计数据显示，从2004年到2019年，每年参与红色旅游的人次从1.4亿增长到14.1亿。今年是中国共产党成立100周年，红色旅游更为火热。多部门联合推出“建党百年红色旅游百条精品线路”，各地区也整合红色旅游资源，重新修缮纪念馆、名人旧居等以迎接全国游客。

一些热门红色旅游景点甚至一票难求。在中共一大会址纪念馆，记者见到了带着孩子来参观的80后妈妈王女士，她的孩子正用稚嫩的字体在留言处写下参观感受：祝福国家越来越好。王女士告诉记者，门票非常抢手，她是定了闹钟才预约上的。记者尝试用手机预约参观，发现中共一大会址纪念馆、北大红楼、北京李大钊故居等红色景点，一周以内的门票都预约满额。

携程旅行发布的《2021上半年红色旅游大数据报告》显示，上半年红色旅游景区预订量同比增长超2倍，80后、90后占比达七成。上半年通过携程下单红色旅游景区的00后，比2019年同期增长约2.5倍。

为了满足年轻人的参观需求，红色旅游展馆也在积极调整。李大钊故居管理处主任刘洋告诉记者，暑假期间，中小学参观者比例从原来的6%持续升高至12%，因此，故居专门针对年轻人设计了不同版本的讲解词，“通过讲解，重现中小学课文场景，这样他们对于红色故事的理解会更加深入，也更有兴趣。”

用沉浸式体验收获历史知识

在北大红楼里，五四运动筹备室、文科学长办公室等旧址按照原貌进行修缮布置，还原了百年前的场景。一位中学生告诉记者，看到这些场景，《觉醒年代》电视剧里的一幕幕像是真实发生在眼前，让他对那段历史有了更深刻的认识。

近日，北大红楼“光辉伟业、红色序章——北大红楼与中国共产党早期北京革命活动主题展”向公众开放。展览将《新青年》上的文章电子化，观众通过触摸屏便可翻阅纸张泛黄的《新青年》。据展馆工作人员介绍，在红楼约8000平方米的展览区域，像《新青年》这样的新媒体艺术还有16组，包括全息影像2组、体验式投影2组、交互触摸屏12组，“旧址与展览的结合，能给游客还原更真实的北大红楼”。

记者在多个红色展馆看到，全息互动投影、3D建模、人工智能等现代科技的运用，让游客有了更多的沉浸式体验的机会，超越了以往单纯参观、听讲解的格式化流程。马蜂窝旅游发布的相关数据显示，超过40%的年轻游客对红色旅游的兴趣点在于“喜欢沉浸式的体验”，充满科技感的体验可以让他们收获不曾了解到的历史知识。

红色旅游不能过度商业化，要保持底色

红色旅游不仅能够“记得住”，还能“带得走”。近年来，很多红色旅游景区不断创新，让红色基因与时俱进的文创产品就是“破圈”的“法宝”之一。

北京鲁迅博物馆，是北京迄今保存最完整的一处鲁迅居所。近期，这个小小的院落里每天都有近千人参观。而更火爆的，是由北京鲁迅博物馆设计推出的印有“《新青年》杂志”标识的帆布包、“鲁迅箴言”书签和《新青年》翻印版杂志。售卖纪念品的鲁迅书店老板王钧介绍，不少年轻人专程前来购买这些网红“爆款”文创产品，还有人为外地朋友做起了文创“代购”，鲁迅同款信笺甚至一度脱销。

在长沙，“白天文和友，晚上橘子洲”成为时髦玩法。借助新晋网红城市的招牌，长沙成功将“流量”导入到红色旅游地。

专业人士认为，在做红色旅游产品的营销时，需要充分研究互联网的最新潮流，以年轻人的视角重新审视这种旅游产品的卖点。

“但无论玩法如何，红色旅游不能过度商业化，要保持底色。”中央文化和旅游管理干部学院副院长卢娟强调，红色旅游是红色与旅游的有机结合，旅游是形式，红色是内涵、是底色。（记者曹玥）

关键词：新青年,红色旅游景区,红色旅游产品,新媒体艺术,底色

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