最繁忙暑期档：套路剧失灵 “高纯剧”突围

2021-08-18 14:57 作者：杨文杰北京青年报责任编辑：柳绿

最繁忙暑期档：套路剧失灵 “高纯剧”突围 -新华网北京青年报讯（记者杨文杰）今年热点事件不断，客观上造成国剧档期超级拥挤：8月8日奥运会收官，《扫黑风暴》《理想之城》《你是我的荣耀》《笑傲江湖》《与君歌》等大剧“井喷”，本周《乔家的女儿》也将加入战场。这些剧目放在过去，都是各自领跑、需互相避让的“爆款”种子选手。但眼下，它们不仅在视频平台同步下场厮杀，甚至出现了诸如东方卫视黄金档一晚先播两集《理想之城》再播一集《扫黑风暴》的“双剧排播”景象。再算上之前7月预热的《北辙南辕》《玉楼春》《我在他乡挺好的》，以及官宣定档8月底9月初的《云南虫谷》《余生，请多指教》……如果说这是史上第二“内卷”暑期档，恐怕没人敢跳出来自称第一吧。

虽说是释放存量压力，但此番大剧“火并”也非简单粗暴。最终下场的作品，都能看出细分的差异化市场诉求，无论题材还是目标观众，并非完全拥挤在同一赛道。目前的数据和口碑很有导向意义：一是导演、演员名气的拉动力量非常有限，相反，当剧的品质有偏差时，名气的反噬力量更大，例如《北辙南辕》；二是套路令观众厌倦，例如几部古装剧按去年的爽剧模式照方抓药，结果全部“扑街”，《理想之城》的职场斗争戏、男性群像戏都很好看，但开局孙俪一天之内工作背锅、感情背叛的大女主逆袭戏套路“劝退”了不少人，值得创作者反思；三是事实证明，高纯度的类型剧观众最愿意买单。这场缠斗中领跑的《扫黑风暴》和《你是我的荣耀》，前者破案织网极尽晦暗复杂，被戏称为“话少钱多”的男性目标观众纷纷入坑，会员拉动数量惊人；后者则极简到几乎没有复线甚至情节，只管一路撒糖，喜欢甜宠的女性观众无比熨帖，本周一晚八点开放超前点播大结局，腾讯视频因页面“崩溃”上了热搜。

市场足够大，观众很识货，好剧硬通货。今年暑期档这难得一见的大剧“硬碰硬”，客观上检验出在有充分选择的情况下，人们最愿意把宝贵的时间花在谁身上。

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关键词：观众,扫黑,套路,风暴,荣耀

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