萌宠短视频催生新经济

2020-10-27 13:46 作者：袁璐北京日报责任编辑：柳绿

摘要：在人人皆可做直播的当下，镜头主角不止于人。会滑滑板的斗牛犬、有着天使般笑容的萨摩耶、软萌又会撒娇的橘猫……许多萌宠不知不觉霸占了直播间，吸引了众多网友为它们点赞并狂刷礼物。除了我们常见的猫狗外，宠物短视频账号、宠物直播镜头前的主人公也越来越多元，小香猪、柯尔鸭、羊驼、乌龟等小动物吸引着网友的眼球。

一次带货金额达208万元

除了可爱卖萌，宠物们的带货能力也不容小觑。在“6·18”促销期间，抖音宠物主播“汪小隐严选”直播带货金额达208万元，累计观看总人次近百万。

实际上，宠物消费升级已经成为了养宠人士不争的事实。除了狗粮猫粮等宠物食品外，保健品和宠物娱乐设施也少不了。“维生素、益生菌、碘化钾、乳铁蛋白、鱼油、营养粉……还打算给买个更大的猫爬架”，家有4只宠物猫的彭女士向记者介绍她在宠物上的花费，“这些宠物用品很多都是在直播间里拍来的，看到宠物博主有的猫粮、玩具，也想配上”。彭女士说，她每个月都要在宠物直播间购入2000元左右的宠物用品，比起养第一只猫的时候，现在平均每只猫的花费增长了近5倍。

不仅宠物的日常花销随着宠物直播的盛行被激发，给宠物过生日、为宠物举办婚礼也越来越常见。秦女士家有一只斗牛犬，最近刚过了3岁的生日，“带它做了一个宠物洗护花了50块，买的宠物蛋糕188块，再加上房间的布置、打印宠物照片、制作生日海报，这次给宠物过生日花费将近500块”，秦女士接着说，“以前也没想过给宠物过生日，有一次刷抖音看到一只小狗直播过生日，就萌生了这个想法，以后还打算给它办个温馨的宠物婚礼！”

宠物消费升级的背后，是消费观念的变化和情感诉求的需要，为宠物消费的人群大多是80后、90后，他们不仅具备一定的消费能力，更将宠物视作家人。据《2019年中国宠物行业白皮书》研究显示，59.1%的宠物主把宠物视为自己的孩子。为宠物消费不仅是对“家人”的爱的物质表现形式，也能满足自身的某种情感需要和缓解生活焦虑。

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