票价猛涨，音乐节还看得起吗？

综艺热播，乐队身价翻倍

在业内人士看来，小长假期间扎堆出现的音乐节票价上涨，是多种元素共同导致。

“因为疫情，今年已经很久没有大型演出了，小长假大家都想出门看看演出，消费欲望很强，市场需求明显大于供给，面对这种情况，商家也敢于把价格定得高一点。”明白音乐娱乐创始人王毅说。为防疫安全起见，不少音乐节的可售票较往年有明显减少，为了收回成本，票价必然会提高。

与此同时，由于《乐队的夏天》等综艺热播，登台音乐节的乐队身价也明显提高。王毅透露，部分乐队的演出费比原来上涨三四成，最多的甚至翻倍。“还有不少知名商业品牌与音乐节合作，希望借音乐节线下活动的机会带货，为了实现商业目的，带来更多的人流量，他们要求音乐节有知名的、大众化的明星登台。”王毅说，音乐节也要承担邀请知名艺人的费用，成本自然增加。

不过，在HIFIVE首席策略官张昭轶看来，即使票价上涨，音乐节主办方还是未必能收回成本。“前两年国内音乐节票价低，是因为处于推广红利期，主办方为了扩大影响降低价格，现在资本恢复理性，票价自然上涨。”

完善体验，应对观众“疲劳期”

“客观上，音乐节的票价并没有那么高，那为什么消费者都觉得高了？”张昭轶觉得这个话题更值得探讨：“因为大家来音乐节的预期没有达到。”

前些年，音乐节是新潮的事物，去音乐节是赶潮流的新鲜事。“这几年音乐节多了，但除了乐队换一换，音乐节并没有什么变化。”在他看来，音乐节除了可以看演出，立体的娱乐、社交氛围和服务也很重要，但这些体验还可以更完善。“音乐节要有独特的吸引力，要不然新鲜感一过，疲劳期就出现了。”

张昭轶认为，今年票价上涨引发了消费者的讨论，也让主办方意识到了消费者对价格的敏感。票价上涨可能是个大趋势，但为了让消费者更满意，举办音乐节可能需要多方做出改变。

王毅则认为，在疫情彻底过去后，音乐节的价格可能会略有回落。至于未来音乐节的发展方向，他预测，由于音乐节和品牌方的合作模式会持续，未来音乐节可能会有越来越多超一线明星登台。