回望2019文化领域 中国电影驶入“健康快车道”

崛起

国产片不再“谈好莱坞色变”

遇上好莱坞大片，需要赶紧调档躲开，曾是很多国产电影从业者心照不宣的想法。但在2019年，局势出现了逆转。进口片表现疲软，国产片崛起，中国电影市场正在逐步摆脱“谈好莱坞色变”的尴尬局面，能够引起共鸣的本土故事更容易得到中国观众青睐。

2019内地电影票房榜前十名中，进口片只有《复仇者联盟4：终局之战》和《速度与激情：特别行动》两部上榜，其余八部均为国产片，合计票房超226.48亿元，占目前年度累计总票房的比重约为37%。往年的电影市场，一直是国产片与进口片分庭抗礼，票房排名前十的影片中往往有一半是进口片。今年，国产电影真正崛起了！

现实主义题材依然大放光彩。比起故事和人物距离相对遥远的进口片，国产电影创作者在展现当下中国现实这一点上拥有无可比拟的优势。在经过近些年市场的磨砺之后，国产片描摹起当代中国人的生存状态和心理渴求时更加得心应手，对社会问题的剖析和反思也更加鞭辟入里。《我和我的祖国》用七个故事勾连起不同时代中国人与祖国的动人情感，让家国情怀有了更为朴实无华的表达出口；《烈火英雄》用灾难片的形式讴歌消防员，令英雄事迹与精神深入人心；《过春天》讲的是一位少女的成长，用极富动感的镜头语言记录了深圳、香港两个城市的鲜活风貌。

国产翻拍片曾被认为是“烂片重灾区”，《小小的愿望》《你是凶手》《深夜食堂》《我最好朋友的婚礼》等翻拍自进口片的作品均被吐槽“生搬硬套，画虎不成反类犬”。但在2019年末，一部翻拍自印度电影的国产片《误杀》，终于用翻新创意和精良制作，为翻拍片树立了业内标杆。翻拍进口片没问题，重要的是能在保留原作精华的同时做好本土化，增添新意。

趋势

口碑与票房形成良性循环

好口碑理应获得好票房，只有好口碑才有可能获得好票房，经过近几年市场的自我调整和净化，这一规律已经得到业内和观众的认定，口碑与票房成正比的良性循环已经形成。

以春节档为例，《流浪地球》一开始在观众期待值和首日排片上排名垫底，但随着上映后好口碑的发酵，排片和票房随之飙升，成功实现逆袭。相比之下，《新喜剧之王》被观众吐槽“炒冷饭”“卖情怀”，口碑崩盘，票房也成为四部大片中最少的一部。

从前影院排片，大明星大制作的商业片更容易获得市场青睐；但现在，看口碑成为更重要的标准，豆瓣、猫眼、淘票票上的评分是关键指标。一部导演演员都名不见经传的电影，如果观众评价好，照样能凭借口碑完成逆袭；相反，一部哪怕有众多明星加持的大片，如果上映后口碑崩盘，排片和票房也马上会肉眼可见地“雪崩”。

记录一名12岁男孩成长经历的黎巴嫩影片《何以为家》，以写实镜头直击社会残酷面，在国内斩获3.74亿元票房，比它在其他国家和地区的票房之和还要多，这充分显示了中国观众观影水平之高。只要影片质量好，无论来自哪里，什么类型，何种题材，都有机会在竞争激烈的市场里得到回报和掌声。相反，《上海堡垒》纵然乘着国产科幻的东风又有舒淇、鹿晗出演，《两只老虎》请来葛优、赵薇、范伟、闫妮等实力派加盟，口碑迅速垮塌后，票房最终一败涂地。

当互联网购票成为主流后，互联网也成为电影宣发的一大主渠道。11月5日晚间，电影《受益人》主演大鹏和柳岩现身网红直播间，在线销售的11.16万张电影票6秒钟内被一抢而空，观看直播人数累积达1200万。相较于传统的宣发模式，借助互联网实现的线上路演，不仅能免去主创各个城市跑路演的舟车劳顿，更能低成本有效率地宣传电影，还能更直观地看到宣传反馈。未来，互联网有望成为电影宣发新平台。

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