福建“体育+”让产业发展更多元

东南网10月22日报道（本网记者 郑晓丹 颜财斌 文/图）

“坚持以人民为中心的价值追求和责任担当”

“立足新发展格局，进一步促进体育、文化、旅游的深度融合”

“扩大体育对外交往，生动、真实、立体地向世界展现中国制度、中华文化和中国精神。”

福建展馆内展示福建体育旅游资源 。

在近日举办的2024中国体育文化博览会中国体育旅游博览会上，国家体育总局副局长、党组成员周进强如是指出。

据了解，本届博览会以“体育新气象 强国向未来”为主题。福建展馆共设置闽台交流、八闽赛事、精品优秀项目、体育旅游及体彩文化四大展区，总面积达247平方米。

以球促交流 产业融合“全垒打”

在本届博览会福建展示馆中央展台上，展示着包括棒球、手套、棒球棒在内的全套棒球体育器具，而它们的生产商分别是宏国（龙岩）运动用品、久和（龙岩）运动器材用品、牡丹亭运动用品等三家来自龙岩的台资企业。

据了解，目前龙岩连城县庙前集中区拥有多家全球龙头棒球用品代工厂，已发展成为我国最大的棒球系列运动用品生产基地，也是全球棒球运动用品采购商的重要采购点，产品涵盖棒（垒）球手套、棒球棒、棒球等，主要出口至欧美、日本、韩国等国家和地区，有数据显示，2023年其产值达5.2亿元，已形成了“全国棒球看福建、福建棒球看连城”的业内美誉。

不仅局限于棒球器具的生产制造，今年以“闽台联合组队”形式组建的福建省棒球队成立并参加2024年中国棒球联赛威海站的比赛。由“闽台联合组队”参加国家级体育赛事在全国尚属首次，标志着福建在探索闽台体育事业融合发展上更进一步。

“随着台商企业落户连城，棒球文化也融进了当地。”连城县文体旅游局江爱辉表示，台商还积极筹办棒球主题的民间交流活动，带动了当地人对于棒球的热情，进而让连城的孩子们也喜欢上棒球。如今，连城全县中小学校累计成立50支青少年棒球队，参与训练比赛队员1000余人。

为了培育壮大市场，近年来，连城“筑巢引凤”，推出对新增规模以上棒垒球相关企业给予一次性奖励10万元、给予年化2%的实际投放贷款贴息等11条相关措施，并成立服务中心专门负责两岸棒球产业合作相关事宜。台商还先后帮助连城中小学聘请了李世翔等台湾教练长期到当地进行棒球运动训练指导。

不止连城，据福建体育局公布的消息显示，目前，福建已有福州、厦门、平潭和龙岩推广棒垒球，有70多支小学棒球队和10支高校队。“棒球是促进两岸体育融合发展的良好途径。”福建省棒垒球协会常务副会长、中国棒球协会理事任智云表示，仅去年，福建省就举办各类赛事超12场，初步实现“月月有赛事”，超80支台湾队伍参与。棒球让更多的台湾青少年了解大陆的真实情况。

据了解，今年以来，福建省已成功举办包括东森杯海峡两岸青少年棒球邀请赛、“麒麟杯”海峡两岸（平潭）青少年棒球冠军赛、厦金横渡、海峡两岸大学生篮球赛等在内的海峡两岸赛事，共计66场，吸引了约51万人次参与，其中台湾同胞的参与人数超过4000人次。未来，福建省棒垒球协会拟通过扩大棒垒球覆盖面，争取将该项目纳入下一届省运会，让棒垒球职业运动员评定落地，进而将棒垒球体育人才留在福建，福建棒球走出去。

闽台两地血脉同源、文化同根。在日前举行的2024中国体育两个博览会上，国家体育总局局长、党组书记高志丹在福建展区巡馆参观，福建省体育局党组书记、局长叶得盛详细介绍近年来闽台交流情况。叶得盛表示，通过赛事活动，两岸同胞相约八闽、畅叙乡情、切磋技艺、洽谈合作，交流交友交心，持续推进融合发展，绘就两岸同胞最大的“同心圆”。同时，福建和台湾优势互补、互利互赢、合作领域越来越宽、合作层次越来越高，两岸在体育领域的合作中共享发展红利，“两岸一家亲，闽台亲上亲”的社会氛围更加浓厚。

棒球产业只是闽台体育深度融合的其中一个例子，也是福建体育“福建+”影响力的其中一项。今年以来，福建还倾力打造第一届“王文教杯”全省羽毛球公开赛和第一届闽港澳台“同心杯”篮球邀请赛。其中，第一届“王文教杯”全省羽毛球公开赛还同期配套举办中国羽毛球全明星荣耀之夜等活动；第一届闽港澳台“同心杯”篮球邀请赛也配套举办篮球之夜、闽港澳台一家亲嘉年华等活动，以赛为媒，促进闽港澳台体育文化交流。

精品赛事打造激发产业新动能

体育产业作为五大幸福产业之一，已成为撬动区域经济增长的新引擎。福建省倾力打造品牌体育赛事，2023年，全省开展各类品牌赛事超过400项，拉动消费近50亿元，全省体育消费总规模达957亿元，人均体育消费达2286.28元。

2024年8月，福建省青少年帆船锦标赛在泉州市惠安县小岞镇举办；9月，2024“海洋杯”中国·平潭国际自行车公开赛在福建平潭举行；10月，一场集竞技魅力与海洋美学于一身的体育盛事——2024湄洲岛“妈祖杯”全国风筝冲浪邀请赛在湄洲岛举办……

今年以来，福建省加大对品牌赛事的改革创新和提档升级，建立了省、市、县三级“八闽名赛”培育体系，重点培育打造羽毛球、篮球、马拉松、自行车等“八闽名赛”，推动形成了“大赛带小赛、周周有赛事、月月有品牌”的繁荣局面。截至7月，全省已成功举办各类品牌赛事385项，吸引超166万人参与，拉动各类消费总额26.34亿元，同比增长26.6%。

福建省体育局党组成员、副局长唐佑明介绍，为了发挥“八闽名赛”品牌效应，持续释放消费活力，福建省持续开展体育赛事进景区、进街区、进商圈，不断创新消费场景、激发消费活力，为群众幸福增色，为城市发展赋能。例如，开展“跟着赛事去旅行，乐动八闽好心情”活动，与省发改委、省商务厅、省文旅厅协作，每季度以“八闽名赛”为龙头梳理赛事目录对社会公布，并精心策划组织一系列“文旅商体”促消费活动，通过体育赛事的烟火气，带旺街区商圈的满满人气，激发景区的勃勃生机。

“上半年目录中的40项赛事，共吸引旅游人数超过40万人次。下半年，我们将继续推出100项体育品牌赛事和66项全省性青少年体育赛事目录，以更好地满足广大群众旺盛的体育消费需求。”唐佑明说。

此外，福建还精心筹划组织，以高标准办好厦门马拉松赛、CBA全明星周末赛、福州国际龙舟邀请赛、世界田联钻石联赛厦门站等一系列“八闽名赛”。自今年起，福建持续开展体育赛事“三进”活动，即体育赛事进景区、进街区、进商圈，推动“八闽名赛”品牌红利效应不断扩大，拉动经济增长作用显著。其中，厦门马拉松赛吸引了3万名参赛者，带动消费达11亿元；CBA全明星周末赛吸引观众1.5万人，带动消费达4300万元；福州国际龙舟邀请赛吸引观众1.5万人，带动消费达1亿元；世界田联钻石联赛厦门站吸引观众超2万人，带动消费超3亿元。

赛事+文旅把“流量”转变为“留量”

依托“八山一水一分田”的户外资源，打造了大武夷大满贯等山地赛事；依托海岸线曲折率全国第一的滨海资源，打造了厦门国际帆船赛等海上赛事；依托革命老区红色资源，打造了红色运动会、百团百里接力赛等红色赛事……近年来，福建凭借山海交响的风光特色和深厚的历史文化底蕴，立足念好“山海经”，“+文旅”所产生的品牌效应整带着福建“火热出圈”。

本次博览会以加快推进体育强国建设、满足人民群众健康需求、促进新时代体育高质量发展为出发点，积极搭建国际化、专业化、市场化、高端化的体育文化、体育旅游展示交流交易平台。在福建展览馆内，记者看到，一家从事体育浆板生成的福建企业不仅将产品在展馆内展示，而且还通过简单的造景，形成一种水中漂流的感觉。

作为文旅资源大省和海洋大省，福建如何发挥自然资源优势、福建海洋文化优势，让“体育+”融入海洋与文旅元素，与群众过生活更贴近，一直是福建体育部门和相关企业思考的方向。

据了解，今年以来，省文旅厅持续推动“体育+旅游”融合发展，为塑造“参加一场赛、玩遍一座城”的理念，省体育局联合省发改委、省商务厅、省文旅厅共同发布2024年度“跟着赛事去旅行，乐动八闽好心情”体育赛事目录，包含各地举办的精彩赛事、策划的精品旅游线路和当地特色美食等内容，持续带动体旅消费，做热赛事活动经济。

当然，把“流量”转变为“留量”，把“流量”转变为“能量”，最大程度地发挥赛事在促进消费中的杠杆作用，还需要不断地拓展空间。通过赛事，福建省体育局将当地旅游景点、美食、文化等串联成线，并科学策划举办丰富的文旅体验活动，延伸和拓展赛事产业链，实现了一人参赛、全家旅游，“参加一场赛、玩遍一座城”的愿景。

在近日举办的2024中国体育两个博览会上，福建共有9个项目上榜2024年中国体育旅游精品项目和中华体育文化优秀项目。

其中，中国体育旅游精品项目7个，分别是三明市泰宁县被评为“体育旅游精品目的地”；武夷山国家公园1号风景道、崇武滨海体育旅游线路被评为“体育旅游精品线路”；HOORAY欢乐岛旅游度假区、厦门五缘湾帆船游艇运动港及冠豸山景区被评为“体育旅游精品景区”；厦鼓海峡横渡被评为“体育旅游精品赛事”。值得一提的是，三明市泰宁县、武夷山国家公园1号风景道和HOORAY欢乐岛旅游度假区更是以其丰富的文体旅资源在众多佼佼者中脱颖而出，荣获全国十佳精品项目。

福建省体育局产业处处长张名烽表示，福建抓住了中央支持福建建设两岸融合发展示范区的政策机遇，发挥体育在对台交流交往、促进民心相通的独特优势，将赛事和旅游紧密结合。“作为新型消费，体育消费尚处在初级阶段，有很大的增长潜力和空间，更需要与其他增长点进行互动和激发，可基于体育消费形成体育旅游、体育健康、数字体育等各类融合性消费，创造更多可能性”。

据统计，2024年第一季度，福建省举办各类品牌赛事105项，带动消费达14.5亿元，其中，“跟着赛事去旅行”目录内赛事带动旅游人数超过40万人次，拉动文旅消费约2.8亿元，社会零售收入3.7亿元，充分彰显了赛事带动消费的巨大潜力和广阔前景。

中国旅游协会副会长兼秘书长张润钢表示，体育与旅游进一步融合发展，不仅能在文化层面推动传统文化创新性发展，还能在经济层面推动经济社会的高质量发展。中国旅游协会将充分发挥桥梁纽带作用，与各地共同努力，推动新时代文体旅高质量融合发展。

数字经济赋能探索体育消费新场景

近年来，福建省积极引进数字体育实验室、示范区，加快5G、大数据、人工智能等高新技术与体育深度融合，让数字体育产业更有动力，让全民健身更有活力，让竞技体育更有潜力。其中，福建体育产业数字化转型加快推进，总规模突破6500亿元，位居全国前列。

如何将线下体育数据进行线上共享分析？福建体育企业给出了答案。在本次博览会记者注意到，许多体育产品参展商带来了数字化产品，通过在体育产品中植入芯片的方式，第一时间获取运动者的信息和运动轨迹，再通过大数据中心进行分析，从而得到需要的数据。

简极科技是一家总部位于福建厦门的从事新一代信息技术的企业，该企业结合自助研发的软硬件系统，为体育产业全生态提供数智化解决方案。本次展示的产品是智能护腿板和智能足球，其中智能护腿板可以通过贴合身体，采集运动员相关运动数据，生成包括速度、频率、急转、力度等核心指数，多维度评估运动员轨迹。而智能足球更是通过附着在足球内的芯片设置，与运动员穿戴设备相适配，运用自主研发的足球全景数据捕捉与技战术分析系统，对球队及球员的运动数据、战术表现全程监控分析。

“将数据芯片植入体育用品，是大数据时代的一种产品运用趋势。”福驰体育执行董事李俊煌表示，本次博览会他们带来了一款自己研制的足球鞋，这款球鞋根据青少年的脚型和足球运动的特点，在大数据的分析下研发设计而成，能更有效地运用于赛场。此外，产品还可以根据客户需求，植入定制芯片，收集相关数据信息，帮助分析球队战术和运动员相关技术技巧。

李俊煌告诉记者，近年来，越来越多本土体育品牌加大研发投入，将跑步鞋的中底技术融入足球鞋设计，福驰体育在收集和研究中国青少年的足型大数据后，运用数字技术提升产品品质，力图打造适应多种环境的足球鞋。“体育项目的发展，需要从青少年开始培养，因此在体育产业细分化更加显著的今天，我们始终围绕青少年受众群体，坚持足球运动装备的研发，并在相关政策的扶持下开展智能化产品研发和进校园活动，相信随着消费教育理念的改变，企业将迎来更大的机会。”

随着“体育+科技”的场景日益多元化，数字化为体育产业插上了新的翅膀。

近年来，福建体育人积极探索实践，坚持把数字化、信息化的优势，融入到体育行业中。加快建设现代化体育产业发展体系服务国家强体行动战略，积极引进数字体育实验室、示范区，加快5G、大数据、人工智能等高新技术与体育产业深度融合，数字体育产业的发展展现出了显著的活力和潜力。通过数字赋能，福建体育产业数字化转型加快推进，总规模突破6500亿元，位居全国前列。而福州市和厦门市，正是福建省大力发展数字体育产业的缩影。

在数字技术的赋能作用下，全省竞技体育各环节也均得到“升级”，以数字赋能竞技体育，打造数字化新模式，推动竞技体育各领域与新技术、新动能深度融合协同发展，数字化已成为福建转变竞技体育发展方式的战略举措。

以福州为例，近年来，在人工智能、大数据等领域，福州涌现出众多服务于竞技体育的新业态、新模式。除此之外，不少企业还将AI、大数据、VR、AR等新技术应用于体育运动、体育教学等领域，提升传统体育产业开发新产品、新服务的能力，助力了“数字体育”新业态的发展。

上海体育大学副教授孙笑非认为，体育消费主要集中在年轻群体，与数字文化高消费群体重合。他们对新鲜事物接受快，追求高品质、沉浸式体验，有自己钟爱的虚拟文化群落。相较于传统体育，虚拟运动装备、智能穿戴设备、内容服务、周边产品以及沉浸式运动场馆等具有高科技感和创新性特征，这与年轻群体的潮流式消费和体验式消费习惯不谋而合。因此，虚拟体育将在引领运动潮流的同时，不断探索虚拟体育消费新场景。

在今年举行的第七届数字峰会数字社会分论坛数字体育专场上，北京大数据研究院副院长、首席战略官蔡红宇认为，大数据技术的创新应用，有助于形成体育领域的新质生产力。“大数据+体育”不仅体现在运动训练方面，未来可能延伸出飞行汽车、无人机、室内高尔夫等竞技项目。而清华大学体育部主任、教授、博士生导师刘波表示，“数字+体育”不仅是训练，而是体教融合方面的新质生产力。数智化技术可以推动公共体育课程的育人效果提升，还能促进课程设计与教学方法革新。高校运用综合数智化手段，可提升课堂的教学质量，并借助智能化设施和器械，实现差异化的课堂教学。

“数字+体育”答卷还在继续，体育行业正铆足劲冲刺。而数字体育作为数字福建的重要组成部分，将助力福建体育强省建设，更好地满足群众多元化体育需求。