影院座位分区加价这样“谈钱”伤感情吗

2021-06-08 12:37 作者：肖扬北京青年报责任编辑：柳绿

摘要：截至前5个月，全国总票房已经超过250亿，随着电影市场的逐渐升温，有些影院内的“黄金坐席”也开始水涨船高——以正在上映的《速度与激情9》为例，北京青年报记者发现某影院IMAX厅黄金区域的位置要比普通位置贵了20元。

观察

5元以下差价大多数观众能接受

对已经实行“分区票价”的影院来说，这笔账似乎还是值得一算的。毕竟从2017年开始，中国电影院的银幕数急速扩张，影院竞争加剧，加上租金上涨，导致了利润空间的明显压缩。在此背景下，设立“黄金席位”的高票价，也是一个不容忽视的增值手段——假设某影厅共有200个座位，黄金座位占10%，票价比非黄金座位高出3元，那么每放映一场电影，该影厅能增收60元；每天放映6场，则单厅单日增加360元收入，一年收入能多出12万多元。日积月累，也是一笔颇为可观的数目。

何况，有的电影院区域票价差已经拉大到10元、20元。北青报记者在订票平台上发现，UME影院普通厅日常的“票价分级”相差5元、10元和20元，而IMAX厅则为20元。这样下来，每年因此的增收更为可观。

目前京城实行“票价分区”的影院还不是很多。据北青报记者统计，主要有UME影城的相关影院、横店王府井店，耀莱成龙的部分影院，以及万达影院。耀莱成龙最佳观影区的票价比其他区域高3元，万达影院则高2元。对此，观众普遍还是能够接受的，北青报记者看到很多观众都是“无惧”于加价，在黄金区域来购票。有观众告诉北青报记者，“差一两元确实无所谓，只要别太狠了。如果是五元以上就觉得有点过了。”

作为加价最狠的影院，UME影院的有关人士用了一系列的参数值来说明“物有所值”：“黄金区域夹角不小于36度，仰角不大于35度，同时在环绕立体声、沉浸音渲染下实现声音的精准性。”

观点

别让谈钱伤了观众感情

从市场的角度，同场不同价是否合理？市场相关人士表示，影院是有自主定价权的，只要在购票前，商家对价格进行了充分的、透明的公示，就不存在违规。而北青报记者了解到，分区定价在海外也是存在的——英国等地已采用该种方式对外销售电影票。

无论如何，谈钱毕竟“伤感情”。业内专家更希望国内电影院不要伤了与观众的维系，在未来能够积极转型升级，通过经营和销售模式的多元化探索来增强市场竞争力，吸引更多观众走进影院，而不是过于倚重通过分区“加价”这个途径来增收。

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关键词：影院,观众,区域,黄金,票价

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