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“最火春节档”背后,短视频营销战烽烟滚滚

2021-02-18 16:09:18 作者:龚卫锋 来源:羊城晚报  责任编辑:柳绿   我来说两句

《人潮汹涌》:打好“刘德华”这张牌

毫无疑问,《人潮汹涌》短视频传播的“卖点”是刘德华。1月27日,刘德华宣布入驻抖音,这是刘德华出道40年来首次开通中文社交账户。他的首则短视频还原《无间道》天台名场面,12小时粉丝量便破千万。在第二则短视频中,刘德华又重现了自己在《天下无贼》《三国之见龙卸甲》中的表演,并以“新搭档试镜”的玩法拉满粉丝情怀。在用四条短视频造势圈粉后,刘德华从第五条视频开始宣传由他主演的春节档电影《人潮汹涌》。此后,刘德华几乎每发一条短视频都会带到该片。例如在接受“网络用语大测试”时,他便借题发挥问粉丝:“你们磕到我跟万茜这对CP了吗?”

在《人潮汹涌》的官方抖音账号,刘德华也是最核心的传播点。刘德华玩游戏,挑战10秒内用“人潮汹涌”造句。刘德华玩谐音梗:“大家好,我是牛德华。”刘德华参加直播访谈的片段也被做成短视频:“拍摄时忘词NG最多的人是我。”经统计,该片官方账号中点赞量最高的短视频都源自刘德华。其中一条点赞数高达61万的短视频中,刘德华拍打戏,让群演用力打自己:“打我,没关系的,让我有感觉,不要那么轻!”另一条点赞数50万的短视频则呈现了刘德华在片场礼貌的一面。

该片的另外两位主演万茜和肖央,在短视频中也以刘德华为中心制造了不少笑点。两人进入薇娅直播间,爆料各自与刘德华的“感情戏”,其中肖央开玩笑说:“华哥要吻我,被我拒绝了。”两人玩“我有你没有”问答游戏也是笑料不断。万茜说:“我当过刘德华女朋友。”肖央答:“我在电影里扇过华哥耳光!”万茜又说:“我在电影里面因为华哥被群殴过。”肖央则回应:“我坐过华哥摩托车的后座!”

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