“最火春节档”背后，短视频营销战烽烟滚滚

2021-02-18 16:09 作者：龚卫锋羊城晚报责任编辑：柳绿

摘要：今年的春节档票房火爆，但竞争也比往年更为激烈。为从票房大战中胜出，各电影营销团队不约而同地利用起当下社交网络最流行的短视频，各出奇招，为作品造势。

《人潮汹涌》：打好“刘德华”这张牌

毫无疑问，《人潮汹涌》短视频传播的“卖点”是刘德华。1月27日，刘德华宣布入驻抖音，这是刘德华出道40年来首次开通中文社交账户。他的首则短视频还原《无间道》天台名场面，12小时粉丝量便破千万。在第二则短视频中，刘德华又重现了自己在《天下无贼》《三国之见龙卸甲》中的表演，并以“新搭档试镜”的玩法拉满粉丝情怀。在用四条短视频造势圈粉后，刘德华从第五条视频开始宣传由他主演的春节档电影《人潮汹涌》。此后，刘德华几乎每发一条短视频都会带到该片。例如在接受“网络用语大测试”时，他便借题发挥问粉丝：“你们磕到我跟万茜这对CP了吗？”

在《人潮汹涌》的官方抖音账号，刘德华也是最核心的传播点。刘德华玩游戏，挑战10秒内用“人潮汹涌”造句。刘德华玩谐音梗：“大家好，我是牛德华。”刘德华参加直播访谈的片段也被做成短视频：“拍摄时忘词NG最多的人是我。”经统计，该片官方账号中点赞量最高的短视频都源自刘德华。其中一条点赞数高达61万的短视频中，刘德华拍打戏，让群演用力打自己：“打我，没关系的，让我有感觉，不要那么轻！”另一条点赞数50万的短视频则呈现了刘德华在片场礼貌的一面。

该片的另外两位主演万茜和肖央，在短视频中也以刘德华为中心制造了不少笑点。两人进入薇娅直播间，爆料各自与刘德华的“感情戏”，其中肖央开玩笑说：“华哥要吻我，被我拒绝了。”两人玩“我有你没有”问答游戏也是笑料不断。万茜说：“我当过刘德华女朋友。”肖央答：“我在电影里扇过华哥耳光！”万茜又说：“我在电影里面因为华哥被群殴过。”肖央则回应：“我坐过华哥摩托车的后座！”

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