福建：拥抱线上，体育消费增添新动力

今年上半年，我省体育部门打造线上赛事活动平台，满足百姓健身新需求，推动健身场景多样化——

拥抱线上，体育消费增添新动力

东南网7月8日讯（福建日报记者 肖榕）对全民健身事业来说，拥抱线上不仅意味着拥抱当下，更是拥抱未来。

6月29日，作为我省“运动健身进万家”系列活动之一，省网络飞镖联赛落下帷幕。疫情暂时限制了线下赛事，却给线上体育打开了一扇门。

线上健身视频展示、云上运动会、在线视频教学、线上体育比赛……疫情期间，省社会体育指导中心将目光投向“云端”。通过互联网，花样百出的赛事活动和健身指导打破了时空的界限，让健身爱好者感受着满满的参与感、幸福感、获得感和成就感。

“身心健康是检验个人价值的关键指标，要让体育锻炼成为生活的一部分，通过体育锻炼增强自身的免疫力，这也是抵抗疾病的原动力。”省社会体育指导中心主任陈三平表示，希望通过一系列的线上赛事活动，把对健康理念的抽象认识转化成人们发自内心的强烈需求。

满足新需求，赛事活动不断档

“虽然只做了46个俯卧撑，但是重在参与。”4月25日，“好家庭杯”福建省“运动健身进万家”居家健身云上运动会公布了最终成绩。47岁的运动爱好者陈智在俯卧撑项目上获得了三等奖。

“无意中看到省社会体育指导中心举办的这个赛事，马上就拿起手机拍下视频上传。”在陈智看来，疫情期间大家都在家防疫，这种线上比赛的形式给广大的健身爱好者提供了一个广阔的平台。

据悉，本次云上运动会于3月15日正式启动，共设一分钟俯卧撑、一分钟仰卧起坐、一分钟跳绳和八段锦展示等4个项目，其中俯卧撑为男子项目，仰卧起坐为女子项目，跳绳和八段锦则不分男女组别。简便易行的项目设置也吸引了大量的健身爱好者参与其中。

其实，早在2月初，省社会体育指导中心就开始推出一系列的线上活动：2月9日开展了名为“并肩战‘疫’、‘弈棋’加油”的公益活动，以省体育局“运动健身进万家”为平台，联合我省爱心棋类俱乐部，对接福建援鄂医疗队医务工作人员子女开展围棋、象棋、国际象棋、国际跳棋免费线上教学；2月20日，推出了“运动健身进万家 居家健身抗疫情”线上征集居家健身视频活动；3月20日，推出青少年居家“云”健身，以直播的方式每日传授一项体育技能；3月31日，推出“好家庭杯”2020年福建省青少年国际象棋网络赛……

“线上赛事活动既是一种路径的创新，也是一种习惯的培养。”陈三平表示，弱化竞技性，突出公益性，体现趣味性，增强参与性，是社体中心各类线上赛事活动的突出特征，“而赛事活动从线下走到线上，也将进一步激发群众体育的内在动力”。

贴近新趋势，健身场景多样化

今年上半年，全民健身的互联网基因加速植入人们的生活，实现健身场景多样化，不断满足人们的新需求。

自从青少年居家“云”健身上线以来，福州一中学生陈冠华就成了热心粉丝。他不仅每天准时收看直播，还积极响应“打卡大作战”，对跳绳、羽毛球感兴趣的他已经连续打卡了两周。

陈冠华说：“这样的方式很新颖，还能接触到许多新的运动项目，激发自己在线下进一步学习。”

乒乓球、街舞、跆拳道、羽毛球、少儿体适能、网球、跳绳……“运动健身进万家”青少年居家云健身抖音直播活动自3月20日开播以来，连不少小学生都被吸引了。

一家舞蹈俱乐部的教练陈水玉说：“与传统的线下教学相比，直播课首先要做到内容足够吸引人，粉丝才会留下。同时，直播的时候非常强调互动，这个过程也是一个互相学习的机会。”

因地制宜的椅子操、肩颈操；动作柔缓的太极拳、八段锦、五禽戏；动感时尚的瑜伽、健身操；简单的深蹲、平板支撑、引体向上、有趣的亲子互动……显然，居家并不妨碍锻炼，成系列的线上赛事活动反而衍生出更加多样化的健身场景。

“通过一段时间的实践，大众健身的意识正在逐步唤醒，人们的生活方式正在重塑。公众对于体育锻炼和强身健体的消费需求会涌现出新动能，健康养生、体育锻炼在人们生活中扮演越来越重要的角色。”陈三平说。

相比有人带、跟着练的传统运动方式以及更重体验感、场景化的线下体育赛事，目前线上体育还有很大发展空间。陈三平认为，应该利用5G场景、人工智能等技术手段，使线上体育更有表现力，增强用户与用户之间、用户与教练之间的互动，丰富健身体验。

打造新模式，体育消费有动力

根据省体育局提供的数据，“云”上运动会在抖音直播平台播放次数达到9.5万次，微信的视频页面浏览量则达到了2.8万次；省青少年国际象棋网络赛吸引651名棋手报名、超过2700场线上对决、8.5小时的网络直播更是刷新了各项纪录……

这些亮眼的数据，成为线上赛事活动演绎全民健身新时尚的注脚。业内人士指出，赛事活动拥抱线上，有望进一步激发体育消费的内在动力。回顾疫情之初，线上模式似乎只是应急对策。但当疫情防控进入常态化，线上模式逐渐显现出成为体育产业发展新路径的潜力。经过这半年的调整，体育人口在疫情过后将稳中有升，购买运动装备、健身服务等相应消费行为也随之而来，对体育产业而言都是机遇。