361度品牌重塑计划见成效，2019年营收增长8.6%

△ 361度代工厂。新华社发

疫情之下，361度或将迎来机遇

2018年，在港股上市的几家国内体育用品公司中，361度是唯一披露海外营收数字的企业。2019年，在海外市场拓展方面，361度取得较大突破，在国际市场份额上升。

相较于2018年，361度2019年度国际收益增加超过4成，总收入来到1.31亿余元（2018年：9330万余元），占集团总收益之2.3%（2018年：1.8%）。

年报披露，361度已经在巴西、美国、欧洲及中国台湾等地分别拥有1459个、5225个、827个及75个出售361度国际线产品的销售网点。2019年，361度也成功开拓摩洛哥、吉尔吉斯斯坦、菲律宾、澳大利亚等新市场。

361度集团对国际市场持续看好，已在美国、巴西及欧洲设立了全资附属公司。361度表示将继续发掘及拓展至具有增长潜力的海外国家和地区。

2019年，361度在广告和研发投入的成本投入上有所削减。财报显示，361度广告及宣传支出占据总营收的比例，从2018年的10.7%降至9%，研发成本占据总营收的比重从4.1%降至3.8%。

361度表示，去年控制和终止部分长期广告合约，取而代之签约海外运动员和赞助马拉松赛事，从而降低了部分成本。361度的研发比重虽然略有下滑，但仍位列国内几大运动品牌中前列。更为合理控制成本，或许正是361度今年财报净利润大涨四成多的原因之一。

在疫情的影响下，2020年的运动鞋服市场将迎来更为惨烈的竞争。面对耐克、阿迪达斯等国际大牌的大幅度降价促销，361度能否夹缝中守住下沉市场、甚至开拓高端市场，而这或许也将成为品牌的机遇所在。

在年报中，361度表示，尽管受新冠肺炎疫情影响，短期内中国体育消费需求承压，但长期来看，疫情消退后民众参与体育锻炼的需求有望增强，体育产业长期向好的趋势没有改变。公司将坚持大众体育品牌定位，集中精力发展361度核心品牌，持续提升主品牌和童装品牌的核心竞争力。