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361度品牌重塑计划见成效,2019年营收增长8.6%

2020-03-19 08:57:34  来源:新华社  责任编辑:陈培源   我来说两句

新华网成都3月18日电(吉戎昊)与安踏、特步共同出身于晋江的本土运动品牌361度,昨天(17日)最先交上了2019年成绩单,营收、净利润都实现了双增。

对于361度而言,2019年是见证品牌升级成败与否的一年。从年报来看,其品牌重塑计划初见成效。报告显示,截至2019年12月31日,361度全年收益为56.32亿元人民币,上年同期为51.87亿元。2019年净利润为4.32亿元人民币,上年同期为3.04亿元,净利润上涨幅度高达42.4%。

品牌重塑初见成效

这一年里,361度在品牌重塑和市场营销板块频频发力,力图通过跨界合作、商业赞助、明星代言等方面重塑品牌形象。

2019年以来,361度与多个知名IP推出联名产品,如高达、百事可乐、小黄人等;签约了阿隆·戈登、克兰白可·马坎等知名运动员;赞助了成都双遗马拉松、《穿越火线》CFPL等赛事。

361度积极营销不仅带来了较好的市场反响,客观上也拉动了361鞋类及服装的平均批发售价。财报显示,361度鞋类及服装的平均批发售价分别上升17.4%及33.2%,361度品牌重塑计划初见成效。

批发售价大幅度上涨,意味着361度正在努力摆脱过去中低端的形象。

数据表明,2019年361度品牌旗下门店约有75.3%位于中国三线及三线以下城市,24.7%的门店位于中国一线及二线城市。而这一数字,在2018年是74%和26%,在2017年是73.5%和26.5%,一线及二线城市门店数量比例逐年缓步下滑。就总数而言,2019年361度保有门店5519家,相比2018年的5539家变化不大。

对于此前多次表态期望消费主力从中低端市场转向一二线城市的361度来说,大城市门店比例下滑一定程度上表明361度转型高端市场依然存在一定挑战。

对此,361度在年报中表示,未来将鼓励分销商和授权零售商,在关闭较小门店精简零售门店的同时,在商场及百货店等地方开设规模更大的门店。

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