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361度品牌重塑计划见成效，2019年营收增长8.6%

2020-03-19 08:57 新华社 责任编辑：陈培源
摘要：对于361度而言，2019年是见证品牌升级成败与否的一年。

新华网成都3月18日电（吉戎昊）与安踏、特步共同出身于晋江的本土运动品牌361度，昨天（17日）最先交上了2019年成绩单，营收、净利润都实现了双增。

对于361度而言，2019年是见证品牌升级成败与否的一年。从年报来看，其品牌重塑计划初见成效。报告显示，截至2019年12月31日，361度全年收益为56.32亿元人民币，上年同期为51.87亿元。2019年净利润为4.32亿元人民币，上年同期为3.04亿元，净利润上涨幅度高达42.4%。

品牌重塑初见成效

这一年里，361度在品牌重塑和市场营销板块频频发力，力图通过跨界合作、商业赞助、明星代言等方面重塑品牌形象。

2019年以来，361度与多个知名IP推出联名产品，如高达、百事可乐、小黄人等；签约了阿隆·戈登、克兰白可·马坎等知名运动员；赞助了成都双遗马拉松、《穿越火线》CFPL等赛事。

361度积极营销不仅带来了较好的市场反响，客观上也拉动了361鞋类及服装的平均批发售价。财报显示，361度鞋类及服装的平均批发售价分别上升17.4%及33.2%，361度品牌重塑计划初见成效。

批发售价大幅度上涨，意味着361度正在努力摆脱过去中低端的形象。

数据表明，2019年361度品牌旗下门店约有75.3%位于中国三线及三线以下城市，24.7%的门店位于中国一线及二线城市。而这一数字，在2018年是74%和26%，在2017年是73.5%和26.5%，一线及二线城市门店数量比例逐年缓步下滑。就总数而言，2019年361度保有门店5519家，相比2018年的5539家变化不大。

对于此前多次表态期望消费主力从中低端市场转向一二线城市的361度来说，大城市门店比例下滑一定程度上表明361度转型高端市场依然存在一定挑战。

对此，361度在年报中表示，未来将鼓励分销商和授权零售商，在关闭较小门店精简零售门店的同时，在商场及百货店等地方开设规模更大的门店。

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