最强国庆档好内容拥抱好“运作”

2019-10-09 10:07 作者：肖扬北京青年报责任编辑：柳绿

摘要：今年的电影市场毫无悬念地诞生了“史上最强国庆档”，2019国庆档（10月1日-7日）累计票房突破43.84亿元，同比去年的19.08亿元，增幅达到130%。灯塔专业版数据显示，今年的国庆档仅用四天时间就打破了此前国庆档最高纪录，提前一天突破全年电影市场累计票房500亿大关。

运作佳

遵循商业电影模式

而从营销宣发等环节来看，三部影片也都在遵循着商业电影的运作模式。华夏电影、博纳影业和阿里影业是《我和我的祖国》、《中国机长》和《攀登者》三部影片主要出品方。博纳影业和阿里影业于今年联手打造出多部成绩不俗的主旋律电影，其中暑期档的《烈火英雄》取得了17亿的票房成绩，夺得暑期档亚军。此次双方再度合作推出的《中国机长》同样表现不俗，再一次发挥出主旋律影片的市场和社会价值。

对于《我和我的祖国》，阿里影业运用了整合营销的方式为影片影响力进行了广泛触达，启用“万店齐发”联动4亿+曝光资源，实现了2000万+的品牌粉丝覆盖；对于《中国机长》的宣发，实施了“秒级监测”、“日级推送”，并运用渠道投放工具，在线上线下立体覆盖影片的核心观众，高频触达人次达到1.7亿+。

由于影片的内容给力，影片在营销阶段的信息传递才更加有效。比如，《我和我的祖国》这首歌曲贯穿了整体的宣传物料，其电影的仪式感最强，带起举国欢腾的氛围，情感的共鸣打动了更多外围人群。

业内人士认为，在国庆长假后，三部主旋律大片还将在10月继续贡献可观的票房，将这个国庆档浓烈的家国情怀延续下去。

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