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最强国庆档 好内容拥抱好“运作”

2019-10-09 10:07:42 肖扬 来源:北京青年报  责任编辑:柳绿   我来说两句

运作佳

遵循商业电影模式

而从营销宣发等环节来看,三部影片也都在遵循着商业电影的运作模式。华夏电影、博纳影业和阿里影业是《我和我的祖国》、《中国机长》和《攀登者》三部影片主要出品方。博纳影业和阿里影业于今年联手打造出多部成绩不俗的主旋律电影,其中暑期档的《烈火英雄》取得了17亿的票房成绩,夺得暑期档亚军。此次双方再度合作推出的《中国机长》同样表现不俗,再一次发挥出主旋律影片的市场和社会价值。

对于《我和我的祖国》,阿里影业运用了整合营销的方式为影片影响力进行了广泛触达,启用“万店齐发”联动4亿+曝光资源,实现了2000万+的品牌粉丝覆盖;对于《中国机长》的宣发,实施了“秒级监测”、“日级推送”,并运用渠道投放工具,在线上线下立体覆盖影片的核心观众,高频触达人次达到1.7亿+。

由于影片的内容给力,影片在营销阶段的信息传递才更加有效。比如,《我和我的祖国》这首歌曲贯穿了整体的宣传物料,其电影的仪式感最强,带起举国欢腾的氛围,情感的共鸣打动了更多外围人群。

业内人士认为,在国庆长假后,三部主旋律大片还将在10月继续贡献可观的票房,将这个国庆档浓烈的家国情怀延续下去。

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