内容低俗、创新乏力 网络综艺如何困中求变

迷信明星、缺乏原创：

快餐娱乐引发恶性循环

近年来备受人们关注的明星天价片酬问题，也与网络综艺的过度迷信明星效应有直接关系。

近来比较热门的几部网综，《拜托了冰箱》是一档美食脱口秀节目，明星爆料是不少观众眼中的主要看点；《火星情报局》也在情报机构的情景设定下强化了知名主持人的角色影响力；推理游戏节目《明星大侦探》更是集合了不少一线明星、“名嘴”……越来越多的网综在强化和比拼明星效应中来带动流量与收视。“很多电影、电视剧导演很无奈，如今拍戏很难请到明星，因为他们的档期都被各种网综占去了。”一位从业者透露。

唯明星是瞻，一定程度上反映出原创缺乏的问题。无论对于电视节目还是网络节目来说，研发新节目都需要很长的周期。然而，为了在短时间内获得更高的经济回报，碍于资本和收视的压力，碍于市场竞争的残酷，不少视频网站很难沉下心来潜心创作。甚至有个别网站看到哪个节目火了，就复制其节目形式，换几个明星嘉宾便迅速上线。

“观众对综艺节目中的明星，以及缺乏新意的节目形式已经渐感审美疲劳。事实证明，盲目跟风只会导致节目样态雷同，进而引发市场疲软、观众疲惫。特别需要关注的是，一些热衷于此类节目的年轻观众，无法在这类节目中得到精神给养，看完节目后反而感到更加疲惫，于是陷入了越疲惫越以网综弥补，越弥补则越疲惫的恶性循环。”陈凌说。

采访中，还有专家谈道，相比于有关部门在2011年和2013年两次发布“限娱令”限制电视娱乐节目，网络视听节目的监管力度稍显不足。根据2012年发布的《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》，互联网视听节目服务单位按照“谁办网谁负责”的原则，“在播出网络剧、微电影等网络视听节目前，应组织审核员对拟播出的网络剧、微电影等网络视听节目进行内容审核”。这就意味着将播出前的审核权下放给播出机构，自审自播。这样的审播机制，加之监管滞后和第三方监管的缺失，为包括网络综艺在内的网络视频问题频出埋下隐患。

丰富内涵、探索模式：

内容为王须常讲常新

上述这些问题，不少业内人士也早有关注，并试图作出改变。亚歌文化传媒有限公司首席内容官唐健分析：“历史和市场都已经证明，坚持内容为王，无论在任何时候都是创作者必须遵循的。”

在杨钢元看来，内容为王的理念不应仅限于网络综艺，而是新传播格局下所有文化产品必须具备的品质，优质内容并不单单意味着呈献给观众的具象感官刺激，而应站在更广的维度去理解，“独立的点评观点、有效的互动体验、真实的参与感受、轻松的节目氛围……这些抽象的感知内容都是优质内容的组成部分，甚至比具体的节目形式更能影响观众，也决定了节目的档次与市场效果。”

极扬文化传媒股份有限公司董事长许泽玮也认为，具备高质量内容的节目是会受到网络和电视台同时欢迎的，“网综应该覆盖最大的人群，合家欢式的大众节目在未来将大有作为。假若网综只锁定在特定的年轻群体，则可能会错失潜在的更广大的受众。”

对于电视或网络综艺的未来发展，陈凌强调了节目模式的重要性：“中国的节目制作市场化起步较晚，工业化的制作水平还有待于提高。国内各视频平台间还未找准自己的市场定位，尚需形成独有的品牌特征。”