2016年网络自制节目起航 “纯网综艺”持续发力

2014年，包括腾讯视频的《你正常吗》、搜狐视频的《隐秘而伟大》等在内的一批形式新颖、各有特色的网络自制节目，冲破了过去娱乐至上、歌舞当家的电视综艺环境，亮出了网络媒体的新品牌。在此基础上，2015年迎来了网络综艺的“井喷”发展。《奇葩说》《偶滴歌神啊》《晓松奇谈》《我们15个》《你正常吗》《大鹏嘚吧嘚》《十周嫁出去》……“网络综艺”蓬勃发展的一周年里，各家视频网站纷纷摩拳擦掌，剑指风起云涌的网络综艺市场，这可谓是网络综艺的周年纪。

而就在这“野蛮生长”的网络综艺大浪潮中，数据显示，2015年度全平台自制综艺播放TOP20中，爱奇艺的《我去上学啦》《奇葩说》《偶滴歌神啊》分别以6.97亿、6.63亿和5.4亿占据了闯进前五强。可谓一枝独秀，不仅领跑网络综艺江湖多年，更以“内容为王”的不二法门一直保持着屹立不倒的地位。网络综艺未来的发展趋势如何？又将如何影响到每个人的娱乐生活？

现象：

互联网式的综艺更接地气

与电视台条条框框说“NO”

网络综艺，是相比传统电视台的综艺而言。随着电子时代的发展和用户习惯的改变，在移动终端上看综艺节目已经成为不可逆转的潮流。市场决定行业，因此从2014年开始，多家视频网站纷纷在网综市场上争地盘。但事实上，不少网络综艺节目并未给观众留下什么深刻印象，甚至连“昙花一现”都算不上，反倒是电视台的综艺节目办得顺风顺水。与电视台的热门综艺真人秀相比，不少网络综艺陷入“自娱自乐”的窘境。

在这样的大环境下，去年6月，爱奇艺提出了变革口号——打造“纯网综艺”。何为“纯网综艺”？一方面，区别于常态意义下“网台联动”的综艺形式，内容上更具互联网基因，而制作也是更为灵活、丰富，与电视台的条条框框说“NO”。另一方面，网络的参与性、互动性也让纯网综艺更加“接地气”。爱奇艺节目开发中心总经理姜滨说：“这并不意味着我们今后节目不卖给电视台，而是说，我们不再会迁就电视台对于节目的要求。”以爱奇艺的高口碑综艺节目《奇葩说》为例，一档完全互联网基因的纯网综艺节目。互联网上投放的话题是否能够成为节目中的辩题，直接取决于网友参与题目的积极程度，这就直接打破了电视台的条条框框。在纯网综艺中，规则“简单粗暴”——参与最多的话题才能进入节目成为选题：如“看脸有罪吗”、“相亲就该AA制”、“消灭份子钱”等多个话题以总数超过130万的提及量位列微博话题榜前茅，在这一过程中，节目与网友的互动明显加强，联动性使得大家观看节目的热情高涨。

而 “纯网综艺”大发展的一年，许多节目也反向输出到电视台。比如爱奇艺的《偶滴歌神啊》、《爱上超模》等优质网综内容，反输卫视，开创网综时代新篇章。

去年5月份，《爱上超模》8期正片播放量成功破1.5亿，同时，据来自第三方的统计数据显示，《爱上超模》播出开始，其百度检索指数在逐步上升，其在关注指数和参与指数两个重要衡量标准上都位列同类节目前列。而正是得益于丝毫不逊于卫视节目的收视率，《爱上超模》在湖北卫视独家播出，实现了网络自制综艺对传统卫视的“逆袭”，也将自制内容商业化程度提升到了新高度。

无独有偶，当下年轻人最普遍的娱乐方式之一就是组团去KTV嗨唱解压，但“麦霸”各有不同，唱功参差不齐，有的唱啥像啥，有的则唱啥毁啥。《偶滴歌神啊》虽然也主张去伪存菁，但在消灭“K歌杀手”的同时，给了几乎所有喜欢唱歌又敢于尝试的人机会，门槛低、参与性广。因此，《额滴歌神》在2015年播放量达到5.4亿，其中其单期最高播放量达到了7245万，成功闯进2015年网络综艺前五强。并以此傲人成绩成功反向输出给深圳卫视。