从蒙眼狂奔到黯然退场 乐视体育之殇引版权市场渐归理性

买IP，不如造IP

前两年国内版权市场频频上演价格战，资本对英超、NBA等国外赛事版权趋之若鹜，一个重要原因在于本土优质版权资源稀缺。当“买买买”的先行者乐视体育遭遇挫折，更多人意识到原创版权的重要性。

“把国外的赛事版权拿过来，做得再好，也是给他人做嫁衣。”于航认为，发展中国体育产业，光靠海外资源在中国的落地是不行的。投资自主赛事版权，对中国体育产业才最有意义。“哪怕一上来亏损，也应该坚定不移地走下去。”

刘建宏也深有同感。他表示，围绕中国体育人群的需求创造IP才是未来的趋势，是可以长久发展的“一片蓝海”。因此，乐视体育已开始调整业务结构，朝着打造自主IP赛事转型。

据刘建宏介绍，由乐视体育子公司运营的重庆国际女子半程马拉松赛，创办三年来参赛规模、影响力稳步提升，最重要的是，今年已经略有盈利。这让乐视体育坚定了信心，今后将继续培育特色赛事。

事实上，创办自主IP赛事正成为新的行业趋势。2015年以来，除了以马拉松为代表的路跑赛事在全国遍地开花外，3X3篮球、搏击等项目的原创赛事也不断涌现。

有业内人士指出，造IP成功的一个核心要素在于传播。同一个项目，比如足球，可能有多个公司在运营不同的IP，究竟最终谁能活下来，在很大程度上取决于谁传播得更广，影响力更大。从这个角度看，互联网媒体平台运营自主IP赛事，有一定的先天优势。

从欧美国家情况来看，IP发展有一个漫长的培育期。无论是NBA，还是英超或环法自行车赛，都至少经历了几十年的历史积淀，才有了今天的品牌影响力和商业价值。

对此，刘建宏表示，体育是个慢产业，需要精耕细作。中国体育产业还处在起步阶段，资本需要遵循发展规律，不能急功近利。

尽管乐视体育的光环已经褪去，但在刘建宏看来，过往和当下的每一次尝试，无论成败，对于中国体育产业都不会没有价值。他说：“所有的失败，都是在为成功做准备。”