让创新成为品牌农业建设的“加速器”

民以食为天！从过去的吃得饱，到如今的吃得好、吃得健康，居民消费需求的升级，让农产品逐步迈入品牌时代。6月23日，多位业界人士在由商界集团发起的2017中国品牌农业创新峰会上表示，处在移动互联网时代背景下，各地区和企业要借创新之力，助推品牌农业建设。

近年来，在创新发展、绿色发展理念的引领下，重庆大力推进农业品牌创建，并将其作为发展现代农业、脱贫攻坚的有力抓手，取得了显著的成效。重庆柑橘、榨菜、生态渔业、草食牲畜、中药材、茶叶、调味品等七大百亿级特色农业产业链逐步形成，2016年七大产业链综合产值预计达1040亿元，同比增加15%。涪陵榨菜、荣昌猪肉、奉节脐橙等一批农业名优产品享誉全国。

在看到成绩的同时，也应看到不足，重庆农产品多而不精、大而不强，品牌农业散、小、弱等问题突出，成为了影响重庆推进品牌农业建设的“拦路虎”。因此，唯有提速创新，提高农业供给质量，充分挖掘农业发展潜力，才能让品牌农业成为重庆经济社会发展的新动力。

农产品要讲好品牌故事，第一步就要创新理念。品牌农业，顾名思义，不仅在“品牌”上要有知名度、美誉度，而且在“农业”上要有拳头产品、特色产品。正如与会嘉宾、中国品牌农业首席专家娄向鹏所说，我们要跳出农业看农业，跳出产品看产品，整合与嫁接品牌农业的价值“输出”，持续将品牌农产品融入时尚、健康、环保等生活理念，让农业品牌化、生活化、流行化。

有了理念上的创新，品牌农业的塑造还要依靠科技创新来“兜底”。无论是农业的现代化，还是品牌农业的产业化，在做大、做强、做优品牌农业的过程中，都离不开科技支撑。利用产研学协同创新，整合科技创新资源，将农业新品种、新技术、新模式应用到田间地头与企业车间，既能提升农产品的质量与安全，又能增加农产品的附加值。

现实中，在一些偏远地区，不少优质农产品“养在深闺人未识”，不能成为普通老百姓餐桌上的美味。对此，在“酒香也怕巷子深”的互联网时代，品牌农业也要注重营销上的创新。传统的农产品营销往往停留在降价、促销、送礼等老套路，没有从消费者的真实需求出发，缺乏“用户思维”。为了让农产品更好地走出去，重庆秀山邀请农村淘宝“村红”以视频直播方式带领网友深入田间地头，消费者可以边看边买、指定购买，让人气和市场双丰收。应该说，重庆在创新品牌农业营销做了有益尝试，值得点赞。

创新，推进农业品牌化。以供给侧结构性改革为抓手，强化品牌意识，让创新成为品牌农业建设的“加速器”，应是重庆农业发展的重要路径选择。这不仅要凝聚共识，还要体现在行动上。

（程正龙 作者系重庆日报评论员）