中国官方：规范互联网广告行为迫在眉睫

中新社海口10月22日电 (记者 刘长忠)中国国家工商行政管理总局副局长甘霖22日在海南说，近些年来，快速发展的互联网广告业，成为了中国广告业当之无愧的生力军，但规范互联网广告行为亦迫在眉睫。

甘霖在第23届中国国际广告节《互联网广告管理暂行办法》(《暂行办法》)“千人大讲堂”专题活动上说，据统计，互联网广告业的市场规模和经营收入正在不断赶超传统广告。互联网广告以其优惠的投放价格、丰富的媒介形式、精准的发布效果，越来越受到人们的青睐，拥有广阔的市场前景。

她说，与此同时，一些问题也在互联网广告中逐渐显现。如普遍存在的广告信息未明确标记，导致广告信息与其他信息混淆；特别是虚假的互联网广告，欺骗、误导消费者；格调低俗的互联网广告，有悖社会良好风尚；有的互联网广告发布方式不规范，影响了消费者对互联网的使用。因此，规范互联网广告行为，加强互联网广告法治建设，是当前一项紧要任务。

她说，从互联网商业模式的角度来看，互联网广告既是互联网作为媒体的主要功能，也是互联网产业生存和发展的重要基础。纵观国内外互联网产业史，互联网广告如同“血液”和“养分”一般支撑着互联网这个“有机体”的发展壮大。一旦“血液”和“养分”出了问题，首当其冲遭受损害就是互联网产业。

她称，《暂行办法》根据《广告法》的规定，详细规范了互联网广告的表现形式、可识别性、发布者的认定、程序化购买广告的行为规范等内容。

她表示，中国工商系统将探索运用大数据、“互联网＋”等方式，依托全国互联网广告监测中心和全国网络市场监管体系，打击互联网广告领域的违法行为，改善互联网广告市场环境。(完)