炎夏到来和欧洲杯的举行引发进口啤酒大热,5月中国进口啤酒同比增长46%,有观点认为进口啤酒正在快速抢占市场,国产啤酒市场份额不断下降。分析称,进口啤酒的市场份额预计可占总产能的15%、行业收入的22%左右,但未来5年内才有机会实现。 进口啤酒份额将达三成 欧洲杯热潮愈演愈烈,近期各大上市啤酒公司股票表现稳步上升,昨日燕京啤酒涨2.09%,青岛啤酒涨1.49%,珠江啤酒也有1.42%的涨幅。 与此同时,进口啤酒悄悄大热。据最新数据,今年1~5月,中国进口啤酒22.7264万千升,同比增长36.2%;金额为15.4543亿元人民币,同比增长39.8%。而仅是5月,中国进口啤酒7.0948万千升,同比增长46.0%;金额为4.5136亿元人民币,同比增长40.3%。 业内分析报告称,进口啤酒已被定义为酒业未来新风口,担心其发展会冲击市场,导致国产啤酒市场份额不断下降。据业内测算,目前国内啤酒行业总收入为1000亿元左右,总产能约为4500万吨,而进口啤酒的需求在700万吨左右,总收入约200亿元。 进口啤酒价格越来越低 一个啤酒销售商告诉记者,进口啤酒的价格相比前几年有不同幅度的下降。一个德国啤酒的爱好者表示,进口啤酒与本土啤酒中定位高端的产品之间价差越来越小,也更加愿意参加到促销活动中。近期有本土啤酒生产商推出新的系列产品就被消费者“吐槽”为价格太高。 据悉,目前国内精酿产品的份额与进口啤酒接近,业内人士估算2015年的总产能约60万吨:“今年若能有50%左右的增速,应可达80万~90万吨的产能,与进口啤酒的产能相加不到200万吨,可以预期未来还会有持续高速增长的空间。”不过,业内普遍认为该目标需4~5年才能实现。 还有啤酒商认为,进口啤酒最大的优点在于口感的个性化,而最大缺陷是在长时间的运输过程中,这种口感的优势被淡化,因此认为在啤酒的个性化需求得到初步满足后,进口啤酒的份额会出现持续下降。(记者 林琳) |
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