“年轻”“网感”“天价”——当业内谈论电视节目时在谈什么

“年轻”“网感”“天价”

——当业内谈论电视节目时在谈什么

中汇影视创始人侯小强、《我的奇妙男友》总制片人张娜在上海电视节举办的电视剧论坛上就行业热点进行讨论。

本届上海电视节上，多家视频网站公布了改编自网络历史小说的自制剧片单，网剧对古装传奇题材的偏爱由此可见一斑。这也足以说明当下年轻人的观剧喜好——距离现实生活有一定距离并具有很强的代入感和参与感。图为上海电视节影视市场展台。

本届上海电视节上，玄幻古装题材电视剧《择天记》公布了主创阵容，并宣布开机。这部改编自被称为“爆款”同名网络小说的电视剧，主要演员和幕后班底也非常“夺目”。直奔年轻人喜好、高投入、高质量、高收视、高流量已渐成当下电视剧的创作方向。图为《择天记》确定的主要演员在发布会现场。

本报记者 于 帆 文/图

被称为电视行业风向标的第二十二届上海电视节近日举办，电视行业专家、从业者齐聚一堂，探讨电视行业现状与未来。与过往电视节不同的是，在本届电视节上，几乎已经看不到传统电视剧、电视节目的身影，到处是关于自制剧、网络综艺、视频网站、IP等与互联网相关和衍生的议题。

用户迭代与行业转型

曾几何时，“大妈”一度是业界认为构成电视观众的最主要群体。然而从近几年走红的电视剧、综艺节目来看，受众群体已转变为“90后”甚至“00后”——“得年轻人者得收视率”已成为判断一部电视剧、一档综艺节目能否成功的基本定律之一。

围绕“谁在看”“看什么”“怎么才好看”等电视行业焦点话题，本届电视节上，腾讯视频、华策影视、乐视视频等行业龙头接连举办了多场关于电视剧、网络综艺的高峰论坛，对上述话题展开讨论。

对于当下“90后”的收看习惯和消费喜好，腾讯视频影视部总经理王娟根据统计数据，将之归纳为“变化速度极快”“随心所欲”“脑洞大、花样多”。数据显示，新一代年轻人越来越喜欢“手机+床”的观看方式，在王娟看来，“小屏时代”已经到来。

针对来势凶猛的“小屏时代”，电视剧制作应该如何应对？曾制作了《花千骨》、《重生之名流巨星》等剧目的制片人唐丽君分享了自己的经验：“为了方便观众的移动收看习惯，我们在《重生之名流巨星》这部戏里运用了大量的特写和慢镜头，就连演员的毛孔都能在手机上看得清清楚楚。”

王娟表示，年轻人除了更依赖“小屏”，观剧还追求 “一切皆可玩”，弹幕、表情包、GIF动图等，都是年轻人玩的范畴。“像近期热播的电视剧《欢乐颂》，网络播放量突破100亿的构成中，有1/4来自于截屏、表情包等这样的‘玩剧’方式。”

在新一代电视从业者看来，如今的观剧方式已和过往大不相同，以前被称之为“观众”的观剧群体已完全转变为“用户”，如今这一群体的迭代，也直接成为电视行业转型的推动力量。

电视台与互联网加速融合互补

从近年来火热的网络综艺节目可以看出，以电视台为代表的传统综艺节目平台开始进一步拥抱互联网，视频网站则产出更多优质内容进而反哺卫视平台。由视频网站单向购买电视综艺版权的合作形式已逐渐转变为两个“战场”的融合互补，而知名传统电视人向互联网的转型，则使得双方的合作日渐加速。

记者注意到，如今的电视综艺越来越多地融入了互联网元素，和视频网站、社交媒体的贴合、互动也越来越紧密。如《奔跑吧兄弟》、《中国好声音》等收视率高的电视综艺都在积极探索“互联网+综艺”概念下的各种创新模式。

谈及为何越来越多的优质综艺节目同时选择在互联网播出，腾讯视频综艺业务部总经理马延琨表示，互联网其实为传统综艺在扩大传播面上提供了很大的助力。“随着用户的年轻化和观看方式的移动化，综艺节目在电视上播和在网络上尤其是移动端播出是完全不一样的‘体验’。”《奔跑吧兄弟》前三季总导演岑俊义则认为，互联网带给电视人最大的好处，在于它的互动、及时性。

由于互联网为电视节目制作提供了更多可能性，这也持续刺激着专业人才和资金流入视频网站。记者了解到，各大视频平台今年全年有多达10档以上的原创网络综艺推出，以腾讯视频为例，去年1个季度推出了1档节目，今年已上升为1个季度推出3档以上节目，网络综艺市场扩充之速可见一斑。