实体店促销均绕行“双十一” 专家：不如拥抱电商

专家说法

实体店应主动拥抱电商

“实体店并不是没有像‘双十一’这样的消费时点。”北京工商大学商业经济研究所所长洪涛教授对记者说，此前，春节、劳动节、国庆节假期，甚至包括圣诞节等西方节日，都是实体店拥有的消费时点，各家店面也都在这些节日中收获不少。但随着电商的发展和消费者消费习惯的渐渐改变，像“双十一”这种电商的节日也给实体店带来巨大的冲击波。

“在‘双十一’，传统百货店与电商竞争，有点‘以卵击石’。”本市一位从事百货业近20年的百货店负责人告诉记者，即使是拥有多个店面的大型百货店，在“双十一”期间大搞促销，也很难从电商手中抢来更多的市场份额。

在这位负责人看来，电商优势就是价格，而实体店的优势则是线下的体验等商品附加值。考虑到房租、人力等成本，实体百货店很难像电商一样依靠价格吸引消费者，“再怎么让利，也不可能让得过电商。”

与其被电商冲击波冲倒，不如主动拥抱电商。洪涛也认为，面对电商带来的这场冲击波，实体店除了发挥体验上的优势外，也应该学会“借力打力”，积极利用电商这一营销工具。“不少实体店都在‘双十一’通过自家的购物网站或电商旗舰店把线上与线下连接起来，从而分得一杯羹。”

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电商开卖平行进口车更便宜

新华社上海11月7日电 （记者 何欣荣）国务院办公厅近日印发的《关于加强进口的若干意见》中提出，加紧在上海自贸区率先开展汽车平行进口试点工作。这是继工商总局停止汽车经销商备案后，汽车平行进口获得的又一突破。一些嗅觉灵敏的电商平台已经开始出售平行进口车，价格较“中规车”指导价便宜20％以上。

平行进口汽车，是指未经品牌厂商授权，贸易商从海外市场购买，并引入中国市场进行销售的汽车，也就是俗称的“水货”汽车。由于进口地不同，可分为“美规车”、“中东版车”等，以区别于授权渠道销售的“中规车”。

与“中规车”相比，平行进口车最吸引消费者的就是价格比较便宜。目前，部分电商平台已开始出售“平行进口车”，为“双十一”大战提前预热。

平行进口车之所以比“中规车”便宜，主要原因是打破了渠道垄断。一般而言，“中规车”在进口时，要经过总经销商、一级经销商、二级经销商再到4S店的层层环节才能到达消费者手里。平行进口车的销售渠道与授权渠道“平行”，但因为压缩了很多中间环节，所以能够让利给消费者。