英国女王发微博也是形象政治

本报特约评论员凌朔

新媒体技术不仅在全球范围内改变传播方式、传播格局和传媒生态，也在推动“形象政治”。按这一思路，也许不难听出女王敲微博的弦外音。

现年88岁的英国女王伊丽莎白二世，24日在伦敦科学博物馆为一场技术展揭幕时，尝试着用平板电脑在英国王室的官方“推特”账号上发了条微博客，表达心情。一时间，英国媒体转发、评论“疯”了。

一些媒体以女王挺“潮”为看点报道了这则消息。当然，也有“恶搞”的。有人戏谑女王终于在开通“官推”8年后亲自发文；有人顿悟原来过去8年女王“官推”上的文字都是请人捉刀；有人笑谈女王在首条推文中不忘@科学博物馆，来一把软广。最有意思的是，推特上一个长期冒用女王“伊丽莎白·温莎”名号的“假女王”随后发帖说：真不敢相信有人胆敢冒本王之名。

这样热烈的讨论就对了，也许，女王要的就是这个效果。按《每日电讯报》的说法，女王向来深谙如何借助自身形象助推技术革命。1953年6月2日，在女王加冕典礼前不久，她特批允许电视摄像机进入举行加冕仪式的西敏寺拍摄。这一对电视技术的认同，促使加冕仪式前一周英国销售出50多万台电视机，促使加冕当天有一半英国人通过全国各地250万台电视机观看仪式，促使英国率先闯进大众电视传播新时代。