搭上电商快车 “湖湘家传”非遗展六天销售逾千万

中新网长沙6月23日电(记者 邓霞 通讯员张建青)白玉温雅的醴陵釉下五彩瓷、披着千年盛唐烟雨的长沙铜官窑陶瓷、充满少数民族神秘特色的侗族和苗绣饰品……短短六天时间，这些来自湖湘家传的非物质文化遗产就销售了逾千万元人民币，彰显出其强劲的艺术张力和市场竞争力。

非遗搭上电子商务快车

6月17日至22日，“湖湘家传”沪洽周湖南非物质文化遗产精品展示展销在上海成功举办。湖南湘绣、长沙铜官窑、浏阳菊花石雕、醴陵釉下五彩瓷、土家织锦、安化黑茶、苗银、蓝印花布、岳州扇等近20项约200余件精品集中展示展览，让参观者大饱眼福。

与以往“只展不卖”的非遗展所不同，此次活动尝试“展示+展销”的方式，逾两百件展品中明码标价、现场交易的占了九成。其中价格最贵的是一幅由中国工艺美术大师李艳设计指导的湘绣作品《领地》，标价280万元。而诸如沙发抱枕、黑茶茶道的竹架、铜官窑茶罐、土家族织锦等与民众生活息息相关的非遗展品则较为“亲民”，价格从几十元到数百元不等。

活动期间，湘绣、女书习俗、滩头年画、湘西土家织锦、苗族银饰锻制、湘西蓝印花布印染、泸溪踏虎凿花、常德丝弦、湘西打溜子等非遗项目还推出了30场现场表演。作为湖南非物质文化遗产资源最为丰富的产地，“大美湘西”也通过现场50余幅摄影作品展览得到关注。

记者了解到，此次非遗展最大特点是湖南非物质文物遗产首次大规模集结搭上电子商务快车，以现代营销手段推进非物质文化遗产生产性保护，为非遗的保护与传承找到新方向。

湖南卫视快乐购连续六天的现场直播，让全国数以亿计的观众坐在家里就能看到湖湘家传的展示、展演。通过快乐购和红网的特色商城“湖南非遗网上展示展销馆”，也能买到心仪的“湖南原产”非遗产品。

来自组委会的统计数据显示，六天来，湖南非物质文化遗产销售总额达1392.87万元。其中，湖南卫视快乐购电视销售、外呼销售、网络销售、微信销售1071万元，红网“湖南非遗网络展示展销馆”实现销售305万元，非遗集市、非遗书店及各展览现场销售达16.87万元。而来自湖南省以外的订单占到七成之多。

创新非遗保护与传承路径

此次“湖湘家传”非遗展示展销不仅呈现深厚悠久、丰富独特的湖湘文化，也体现湖南在创新非遗保护与传承方式上的大胆尝试。组委会提出了“拥有是最好的保护，消费是最好的传承”理念。

湖南是中国西南少数民族文化的重要发祥地之一，悠久的历史，多元的民族和文化，独特的自然资源给湖南留下了丰厚的非物质文化遗产。目前湖南共有非物质文化遗产11大类近320项，其中国家级99项，省级220项；非物质文化遗产传承人200余人，其中国家级传承人76名，省级传承人192名。

湖南省委宣传部长许又声表示，此次展示展销活动是湖南推动非物质文化遗产项目市场化特别是通过上海走向全国市场的一次尝试，活动采取静态艺术展和动态表演展相结合、电视直播与电子商务相结合、线下体验与线上交易相结合等现代营销方式，努力把“非遗”产品更好地推向市场，使更多的湖湘文化精品“飞入寻常百姓家”。

文化部非物质文化遗产司副司长马胜德认为，湖南举办此次活动，将“活态遗产”带出湖南，展开不同文化之间的对话，展示不同地区的非遗保护成果，让人们对不同文化遗产的相互欣赏和尊重得到增强，无疑会有力地推动我国非遗保护事业的发展。

活动组委会负责人、湖南省委宣传部副部长、省文产办主任蒋祖烜认为，上海是国际性大都市，借助沪洽周的机会，推介湖南历史悠久和丰富灿烂的非遗，不仅能让上海人了解湖南，也可以向全世界展示湖湘文化。同时，观众将非遗产品买回家后，可以带动亲朋好友的关注，这实际上就是一种保护与传承。“我们相信，通过这样的活动，可以带动更多的人关注这些文化‘活化石’。”(完)