中国综艺节目即将打响“原创模式”持久战

两年前，“The　Voice”的中国版《中国好声音》在全球华人地区创下收视热潮，两年后，由原班团队制作的《中国好歌曲》将于2014年初登上中国荧屏。与好声音不同的是，这一模式由中国电视团队自主研发。

“《中国好歌曲》开辟了一套全新的节目类型和思路，首创‘歌曲养成’概念，在全球范围内都具有创新意义，具有模式输出与全球版权行销的潜力。”12月初，灿星传媒制作副总裁尹晓葳在亚洲电视节上首度对外介绍了《中国好歌曲》的原创模式，多位海外买家对购买这档中国版权节目表示出浓厚的兴趣。

2013年，或许不少人都有过这样的困惑：打开电视机，各个卫视都在播《中国XXX》，《中国梦想秀》、《中国达人秀》、《中国最强音》、《中国梦之声》、《中国星力量》、《中国星跳跃》……内容涉及唱歌比赛、草根圆梦、寻求商机、明星跳水，辐射生活娱乐各个方面。

然而，这些“国字号”产品无一例外引自于国外，观众也并未在这些节目中看到与“国字号”匹配的制作水准。世界三大选秀之一的“X　FAXTOR”中国版《中国最强音》因其剪辑凌乱、制作粗糙等问题遭遇差评如潮；风靡欧洲的跳水节目“Celebrity　Splash”中国版《中国星跳跃》也因录制过程中的专业性和安全性备受诟病。

据统计，2013年，中国引进节目模式达到创纪录的30多种。为此，中国电视业付出了昂贵的模式费用，但似乎谁也没有为一掷千金而手软。

“为什么不原创？”泽传媒高级副总裁杜泽壮说。在国外，一个创意公司一年能出上千个创意，由创意变为模式节目的只有几十个，而最终成功的也只有一两个。“收视为王的竞争环境，让电视台经受不起失败，容忍不了给原创节目成长的时间和空间，才会急于找一个现成的模式。”

“电视台数量过多、竞争激烈造成跟风者多，同时，在一个习惯模仿的国度，创新和版权始终未能得到相应的保护，这对于甘于寂寞进行原创的人而言是致命的。”从更宏观的层面，清华大学教授尹鸿曾把原创力匮乏的原因指向了现有的电视体制。

2013年7月，广电总局向各大卫视下文的“加强版限娱令”似乎被认为是鼓励原创的一大推手。但杜泽壮却对这一行政命令表示堪忧。“2014年，加强版‘限娱令’可能会倒逼一些有实力的制作公司或电视台积极探索新的原创模式，但在目前的情况下，也有可能导致很多原创匮乏的电视台只能将山寨进行到底。”

但无论如何，都无法避免一场节目模式原创的持久战役即将打响。

站在市场最前端的民营电视制作公司表现出了“身先士卒”的决心。“通过近些年与海外电视行业接触，我们发现真正好的模式节目其实屈指可数。中国综艺节目这么大的体量，假如都紧盯国外模式不放，不出两年，就会面临没节目可引进的局面。”灿星节目制作公司宣传总监陆伟说。

显然，一个全新的原创模式节目的诞生并不是一件容易的事情。陆伟介绍，《中国好歌曲》选的是原创歌曲，这也就意味着节目中任何一首歌观众以前都没有听过，对节目模式也是全然陌生。更重要的是，原创模式是没有“宝典”借鉴的。

“高风险的原创节目确实需要平台支撑，因此，我们选择与央视合作，在央视这样强势的平台上，新节目可能更容易迅速发酵，产生影响力。”陆伟说。

各大卫视也嗅到这场战役的“硝烟味”，因此，在各大卫视2014年的计划表中，似乎可以看到集体探索原创的决心：江苏卫视的《超级女兵》，是根据当红电视剧《我是特种兵》系列延展出来的综艺真人秀；浙江卫视的《十二道锋味》是其携手英皇打造的明星美食真人秀；天津卫视的《国色天香》，则把视角放在了中华民族源远流长的戏曲曲艺元素上。

“世界范围内，好模式都经过很多适挫的过程。同样，对于中国的综艺节目，这也是必经过程。”灿星节目制作公司总裁田明说，从《中国好声音》到《中国好歌曲》、从“国字号”的引进模式到自主研发的原创模式，这个过程，就像改革开放之初，实业、工业、高新技术企业的改革，需要一个引进、消化，最终吸收的过程。记者 段菁菁