“我们选了桂林、阳朔、龙脊梯田这条路线，在旅游App上订了机票、酒店和漓江游船票。”来自意大利罗马的马可分享即将开启的中国之旅。

近日，中国旅游协会发布《2026年上半年旅游市场洞察报告》显示，入境旅游实现跨越式增长。国家移民管理局数据显示，今年上半年全国入境外国人达2291.4万人次，同比增长20.4%。海外社交平台上，“China Travel”（中国游）热度未退，“Chinamaxxing”（极致中国化）标签浏览量已超40亿次。外国游客镜头里的中国，不仅有长城、熊猫、外滩，还有菜市场、八段锦和深山里的菌子、路边的共享单车。

免签扩容增强吸引力

“近几年在政策推动下，入境旅游市场从去年就已经呈现快速增长，中国入境游进入新的常态化增长周期。”北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授吴丽云介绍，暑期是入境游的旺季，过去入境游主要集中在北京、上海、广州这样的大城市，以及桂林、西安这些传统的入境旅游城市，今年三四线城市的入境旅游开始快速增长。相关旅游平台数据显示，7月丽江入境游预订量同比增长1.2倍，其中越南游客赴丽江、昆明的增幅分别达4.5倍和2.4倍，新加坡及马来西亚游客赴云南机票量增超四成。

吴丽云认为，中国旅游吸引力持续增强，除自然和文化资源丰富外，厕卫等基建条件逐渐变好、高铁及公共交通出行便利，外卖、移动支付等体验多元丰富。“来中国旅行，除了性价比优势外，多方位的安全保障更能让游客玩得安心。”

“入境游持续升温的核心因素是政策促进。”中山大学旅游学院文旅消费研究中心主任黎耀奇教授判断，免签扩容是当前最核心的拉动因素，单边免签与240小时过境免签改变了出行决策习惯。此外，离境退税“即买即退”、起退点降到200元等政策利好，也成为越来越多外国人选择中国游的原因。

“中国制造的产品具备足够吸引力，不少入境游客把AI眼镜、手机、家用电器等列入购物清单。”吴丽云表示，更低的入境门槛、更便利的支付和退税服务，正在降低他们的消费成本。

“Chinamaxxing”圈粉远方客人

“中国的避暑设施让我惊讶，空调足、遮阳棚多、直饮水方便。这太贴心了。”一位法国游客说，她会推荐朋友夏天来中国，“既能避暑，又能感受截然不同的风景和出行的便利。”

吴丽云认为，TikTok、YouTube等海外社交平台上大量真实、生动的中国旅游见闻视频，打破了信息茧房。年轻游客通过新媒体获取信息，看到了一个鲜活、立体、真实、亲切的中国。

一个英国年轻人在成都菜市场被老板邀请品尝兔头；“洋徒弟”在武当山被师父纠正桩功姿势；外籍游客在重庆坐错轻轨时得到路人帮助换乘，这些真实、可亲、有烟火气的微观互动，产生了很强的信任感、拉近了距离。

此外，海外游客对于中国旅游的兴趣也从传统地标逐渐延伸到更加丰富的旅行体验。从“China Travel”阶段看长城、熊猫、外滩，到“China Cool”（中国又酷又凉）阶段体验高铁、快捷支付和基础设施，再到“Chinamaxxing”阶段融入中国人的日常生活、感受中国式审美和生活方式。喝热水、泡脚、练八段锦，深入街巷吃早餐、逛夜市，甚至打麻将、骑共享单车，这些中国人的平常生活，正成为新的吸引力。

小城慢游解锁“China Cool”

“我和朋友提前三个月就通过携程预订了云南和贵州的酒店，那里气温大概25℃左右，非常舒服。正好避开了现在的欧洲高温。”32岁的法国巴黎游客安托万介绍道，中国的旅游电商平台有法语版，他可以和客服非常顺畅地交流。

当全球多地出现极端高温时，中国丰富的避暑资源进入海外游客视野：云贵高原的凉爽山城、长白山的百万公顷林海、张家界的天然峰林“空调房”、青海高原的辽阔秘境，都是“有景有凉”的优质选项。这些天然清凉的草原、高原湖泊、森林山地等旅游资源受到越来越多海外游客关注，成为他们感受“China Cool”的首选目的地。

“随着国外游客对中国的了解越来越深入、全面，他们对旅游的兴趣重心也随之发生变化。”黎耀奇分析：如今不少入境游客会将北京、上海、广州、深圳等国际门户城市作为首站，随后前往山城、苗寨、西北大漠、东北冰雪世界进行深度慢游。他认为，越来越多中小城市基础设施和医疗条件持续完善，接待能力提升，让入境游客愿意停留更久。暑期，入境游客单城平均停留时间接近4.7天，行程密度下降，留白增多，不少游客参与了扎染、陶艺、茶艺、赶大集、住民宿等文化生活体验。

从“来看中国”到“来过中国日子”，成了如今入境游的突出变化。多元的旅行体验和周到的服务，让短期流量沉淀为更长时间的停留与消费，也让这个暑假的入境游持续升温。