热搜榜不应成为流量生意场

2025-09-30 17:01 新华每日电讯责任编辑：吴静

因在热搜榜频繁呈现炒作明星个人动态和琐事类词条等原因，国家网信办近期指导上海、北京、广东等地网信办，对微博、快手、小红书、今日头条、UC等网络平台采取约谈、责令限期改正等处置处罚措施。网红炫富骂战、明星个人私事等内容大量占据热搜榜，使榜单的公共属性沦为资本操控的流量生意场，主管部门一系列措施正是对此类乱象的纠偏。

热搜榜本应是公共信息的风向标，近年来却逐渐异化为“明星琐事榜”。明星恋爱、怀孕、机场换装、粉丝互掐等事件频繁登上热搜榜，占用公共资源，让本应得到关注的社会议题被边缘化。更重要的是，一些青少年沉溺于粉丝互撕、“饭圈”文化，不利于树立正确人生观、价值观。

异化的热搜榜遵循的是流量至上的逻辑。明星八卦、互撕吵架等信息天然具有话题性和传播度，此类信息充斥热搜榜，逐渐形成“内容越极端越有流量，话题越低俗越热门”的流量逻辑，不利于营造健康的网络生态。对互联网平台来说，炒作明星八卦尽管吃相难看，但却能以较低成本催生流量，并由此带来巨大商业利益。一段时间以来，即便被质疑监管不力，部分平台仍然以“算法中立”“算法没有价值观”等理由进行狡辩，妄图把责任一推了之。

整治变味热搜榜、打击“病态流量”，一方面要斩断互联网平台扭曲的利益链条，另一方面要强化平台的价值导向。提供热搜榜单信息服务的平台要着重强化拟上榜信息审核，及时处置以偏概全话题。资讯类平台着重清理标题党、要素欠缺、不具公共价值的“新黄色新闻”。对互联网平台来说，必须坚持主流价值导向，不得利用算法操纵榜单、控制热搜或实施垄断行为。

期待互联网平台从流量洼地变为价值高地，让坚守真实、理性与公共价值底色的热搜榜成为反映时代新风、展示人间真情的大舞台。（本报评论员杨有宗）

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