“演唱会+”，打开厦门文旅融合新大门

2024-04-30 15:02 福建日报责任编辑：赵睿

4月26日，在厦门市凤凰体育馆，以“水”为主视觉元素的舞台，加上歌神张学友的演唱，给观众带来一场视听盛宴。

4月26日，全国最大的单体体育馆——厦门市凤凰体育馆内人山人海，不少歌迷是从上海、广东、山西等地赶来的。

核心提示

乐手从四层楼高处被缓缓推出，以“水”为主视觉元素的舞台气势磅礴，4月26日，张学友的“60+”世界巡回演唱会在厦门开唱。这也是全国最大的单体体育馆——厦门市凤凰体育馆投用以来举办的首场演唱会。

近两年，线下演唱会迎来强劲复苏。据统计，从今年4月底到6月底，厦门几乎每周末都有一场演唱会，观众“看爽了”的同时，还能拉动举办地文旅消费。

演唱会等线下大型演出不仅可以带来可观的门票收入，还可以在短时间内聚集大量客流。“演唱会+”作为一种时尚、新潮的城市打开方式，为厦门文旅融合开启了一扇新的大门，丰富了城市消费新业态。

演出市场火爆

年轻观众成消费主力军

周五下班直奔机场、高铁站，周末白天游玩，晚上看演唱会，周一再赶飞机、高铁回公司上班。

最近，“年轻人热衷做演唱会特种兵”等话题不断冲上热搜。随着演唱会等线下演出增多，越来越多的年轻人选择利用周末或小长假，来一场说走就走的旅行，为文旅市场添上一把“火”。

今年厦门的演唱会场地格外繁忙。陶喆、林宥嘉、张学友等举办的精彩的演唱会接连上演，薛之谦、李健、蔡健雅等歌手的巡回演唱会陆续官宣，厦门这座老牌“网红”旅游城市不仅吸引了年轻观众的目光，更以“演唱会+文旅”的方式让城市经济蓬勃发展。

“近两年来，演唱会等大型公共文化活动强势复苏。”本次张学友演唱会厦门站的主办方天视文化集团常务副总陈圣贤告诉记者，大众文娱消费的需求不断增强，使得观演人次呈现爆发式增长状态。

高规格、秒售罄，线下大型演出市场重启后，人气明星迅速带火了演唱会经济。以薛之谦“天外来物”演唱会厦门站为例，3场门票一开售就“秒光”，最热门场次有约31万人参与抢票。

“在厦门举办的演唱会，观众大约一半来自省外，这群‘拉着拉杆箱看演出’的观众以‘80后’‘90后’居多。”吾爱稻草（厦门）文化发展有限公司总经理马孋告诉记者，“我们全年演出近300场，深切感受到演唱会对城市文旅经济的带动作用。年轻人是当下演出经济的消费主力，当年听周杰伦、林俊杰等一批歌手的歌曲的粉丝长大了，购买力也跟上了。同时，年轻人在文化产品方面有自己独立的思考和想法，更加追求现场体验与个性彰显，愿意在互联网上分享真正值得的休闲娱乐消费。”

在厦门的周末，记者看到有外地游客拉着拉杆箱一下高铁便直奔体育馆，演唱会场馆组团跟唱、街边路边随处支个摊便成为歌迷聚集地……演唱会氛围笼罩下的厦门，场内热火朝天，场外人山人海。

中国演出行业协会票务信息采集平台的数据显示，仅在今年第一季度，全国营业性演出的场次就达到11.9万场，与去年同期相比增长72.71%；票房收入也达到108亿元，同比增长116.87%；观演人数高达3886.99万人次，同比增长77.88%。

何以厦门？

音乐之岛迸发“音乐+”经济

近年来，演唱会带动文旅产业发展的杠杆效应日益凸显。有业内人员算过这样一笔账，如果一名观众在演唱会上花1000元，那在吃、住、玩、乐上面可能要花4000元，大约是1∶4的比例。

作为张学友的“铁粉”，来自广东的阿凤在上周五一早便坐高铁来到厦门，观看4月26日晚上的演唱会。

“我是学友30年的粉丝了，这次还准备趁着听演唱会的机会，逛逛厦门。”阿凤笑着告诉记者，她在厦门北站下高铁后先去集美学村逛了逛，随后再去中山路走走。

据了解，像阿凤这样为偶像奔赴的粉丝并不在少数。根据中国演出行业协会数据，2023年中国内地全年5000人以上大型演唱会票房近146亿元，创历史新高，近五成观众跨省奔赴现场。大型音乐节和演唱会的举办也带动交通出行以及场馆周边食宿、商超等文旅消费业态的收入上行。

如果说演唱会是为不同年龄群体、不同文化群体构建起一种集体记忆，通过唤起共同回忆与情感，在身心沉浸中凝聚起超越演唱会价值本身的正向价值和幸福情绪，那么厦门这座城市举办的演出活动，能让这份音乐体验进一步增值。

中国旅游研究院4月21日发布的2023年全国游客满意度调查显示，厦门入选全国游客满意度十佳城市，位居全国前三。厦门今年重点打造“海上花园乐动厦门”城市文旅品牌，以期用音乐作为情感载体，唤起市民及游客对厦门音乐之岛的记忆联动。

接下来，元气森林音乐节、IFC电音节等多种音乐活动还将在厦门登场。艺术院团演出、live house等多样化的音乐演出方式，完善的旅游配套设施，便利的交通出行条件等都成为厦门吸引音乐爱好者和游客的优势所在。

曲终人不散

“流量”变“留量”

泉州人多多是名音乐爱好者。在星巢live house场馆里，她跟随悠扬的民谣轻轻摇晃；在海峡大剧院的演唱会内场，她挥舞荧光棒大声唱出贯穿自己青春的熟悉旋律；在闽南大戏院，她安静聆听俄版音乐剧《恶魔奥涅金》漂洋过海带来的跨文化异域音乐情调。演出场地周边的十里长堤、金鸡百花星光海岸、环岛路都留下了她打卡的足迹。她说：“我觉得每一次从厦门离开，都会很快再见。”

“演唱会+文旅”市场的火爆不仅为城市经济带来了新的增长点，也为城市文化的传播和城市形象的提升注入了新的活力。

“从目前来看，‘音乐+文旅’的热度还将持续。”陈圣贤表示，消费者对于音乐活动的需求已经和之前不一样了，更多人将其当作一种社交手段。再就是对现场音效品质的要求，能够得到比线上更高质量的音乐体验。

“办好一场演唱会”固然重要，但通过演唱会“留住一群人”更值得追求。这就需要城市练好内功，顺应市场，敏锐捕捉消费趋势，拥抱新的商机。

“厦门是极富音乐基因的城市，音乐和厦门有很强的适配性。‘音乐+文旅’的组合带动了涵盖交通、食宿、景区等在内的文旅链条，撬动了当地消费的方方面面。”厦门市文化和旅游局党组成员、副局长魏峰表示，目前厦门“音乐+文旅”市场的供给侧潜力尚需挖掘。首先，要提高如艺术院团等本土演出质量，吸引全年龄段的音乐爱好者来厦门享受音乐之旅；其次，要积极培养观众看演出的习惯，推动演出市场发展；最后，还要推进业态模式创新，丰富游客来厦门消费场景，奋力推动文化和旅游高质量发展。

据介绍，未来，随着更多精彩演出的上演和更多政策措施的出台，厦门的演出市场将迎来更加广阔的发展前景。曲终人不散，美景美食美宿更让人流连忘返，作为音乐之岛、艺术之城、时尚之都的海上花园厦门，更致力于从“网红”走向“长红”。（本报记者林闻见习记者黄星榕文/图）

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