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国产爱情电影面临12年之痒

2022-11-10 09:38 作者: 肖扬 北京青年报 责任编辑:柳绿

片名辨识度低

普遍缺乏记忆度

除去《十年一品温如言》等根据小说作品改变的电影,2020-2022年上映的国产爱情电影中,共有15部电影的片名大于等于7个字,12部采用短句结构,例如《我的青春有个你》《我要我们在一起》《我是真的讨厌异地恋》等,15个片名中“我”或“我的”出现11次,“你”或“你的”出现6次,“我们”或“我们的”出现3次,爱、喜欢等出现10次。一方面,爱情电影的片名越取越长,呈现短句化倾向;另一方面,在多部爱情电影同时上映时,短句式片名又会让观众难以辨识,普遍缺乏记忆度。

电影片名有四大功能:信息传播功能、表情功能、审美功能和广告功能,短句式片名能满足传达影片类型的信息传播功能,但是普遍缺乏语言优美流畅、便于记忆的审美功能,导致影片内容往往低于预期,或与预期不符的情况出现。像《我要我们在一起》《陪你很久很久》和《我没谈完的那场恋爱》都是片名与预期不符的代表性案例,一定程度上也使影片面临更高的口碑风险,久而久之观众心中会建立“片名长=影片差”的刻板印象。

电影宣发同样面临同质化困局。近年来国产爱情电影宣发主打“共情”“破防”“意难平”等关键词,或者拍摄观众流泪的观影反应,同质化营销方式对观影欲望的激发效果越来越弱。同时,爱情电影营销在仪式场竞争上呈现白热化状态。《地球最后的夜晚》成功开创“跨年档”,仪式感确实行之有效,但今年2月14日,《好想去你的世界爱你》《十年一品温如言》《不要忘记我爱你》三部爱情电影在同一天运作了10个仪式场。可见,国产爱情电影的同质化问题,在剧情和创作中存在,在市场运作阶段同样显著,亟待寻求新鲜的宣发触点。

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关键词:电影,爱情,票房,影片,剧情



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