端午假期旅游市场有这些新动向

端午假期旅游市场有这些新动向

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今年端午假期，游客出行半径明显缩短，以周边游为主。民俗游、红色旅游热度高，红色旅游人次同比增长超过200%。一些“新网红城市”也凭借着鲜明特点和独特优势，吸引着越来越多年轻游客去打卡。而随着高速路网的建设和自驾游的兴起，西北目的地旅游发展也迎来了良好的机遇。

作为上半年最后一个小长假，端午假期游客出游热情不减。

文化和旅游部今天发布的数据显示，端午节假期三天(6月12日至14日)，全国国内旅游出游8913.6万人次，按可比口径同比增长94.1%，按可比口径恢复至疫前同期的98.7%。

记者综合马蜂窝、同程、去哪儿、驴妈妈等多家在线旅游平台的数据发现，今年端午假期，游客出行半径明显缩短，以周边游为主。端午节作为中华民族的重要传统节日，游客对文化体验的需求迅速上升，民俗游和亲子游是游客热门出游选择，红色旅游人次同比增长超过200%。与此同时，一些“新网红城市”也凭借着鲜明特点和独特优势，吸引着越来越多年轻游客去打卡。

民俗游和亲子游是热门

同程数据显示，今年端午假期期间，3至5小时“高铁圈”是端午假期游客的首选。机票方面，订单量同比上涨12%，但相比“五一”假期，国内机票价格降低了三成左右。

“端午假期，游客出行半径明显缩短，短途、深度的休闲度假和文化体验成为假期出行的新潮流。除了受疫情影响之外，游客也更希望在小长假里就近游玩，既省去了舟车劳顿，也能得到更好的休闲放松。”同程研究院首席研究员程超功说。

途家民宿数据显示，与“五一”黄金周选择中长途出游不同，端午大部分旅行者选择周边游，家庭亲子游、乡村民俗游等成为主要出游形式，端午期间民宿订单量超过2019年同期。

相比于机票和酒店等出行前需预订的产品，“当地游”和“定制游”的产品订单从节前到节日期间都有平稳的上涨。

马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶表示：“一方面，游客在旅行过程中可以根据自己在当地的新发现和喜好随时预订当地游产品，这类产品的预订周期会比机票和酒店长很多。另一方面，个性化更强的定制游更符合年轻游客的喜好，跟团游等传统产品并不能很好地满足他们的需求。”

文化类景区景点受追捧

时值中国传统的端午佳节，国内众多景区纷纷根据当地民俗，推出了各类端午传统文化体验活动。赛龙舟、逛庙会、参与非遗文化体验，都是游客喜爱的景区娱乐项目。多家平台的数据表明，今年端午假期期间，文化类景区景点的门票销售远高于其他旅游项目。

马蜂窝平台的门票销售数据显示，全国门票销售前30名中，文化类景区包揽了其中46%的席位。其中，包含博物馆类游览项目，如故宫博物院、秦始皇兵马俑博物馆、湖南省博物馆、陕西历史博物馆和上海自然博物馆；也包含颐和园、天坛、同里古镇、黄鹤楼、拙政园、瘦西湖、圆明园、布达拉宫等户外观光体验型的文化类景区景点。

随着近年来博物馆等文化类景区的文创产品日益丰富，故宫的御猫、河南博物院的考古盲盒、三星堆纵目萌萌杯等“潮玩”成为吸引年轻人前去打卡的理由。去哪儿平台上，有河南博物院考古盲盒券的门票套餐最受欢迎，故宫御猫手办盲盒刚上线就卖到断货。

同程数据显示，今年端午假期，红色旅游也成为度假市场的一抹亮色，与2020年同期相比，2021年端午假期红色旅游人次增长200%。上海、北京、长沙、延安、遵义、贵阳、杭州、井冈山等地的红色旅游景点人气较高。

年轻游客关注“新网红城市”

冯饶表示，从今年端午假期来看，年轻游客的出游更喜欢深度、沉浸式的体验，更希望寻找新鲜、小众目的地。因此，他们更关注“新网红城市”。

马蜂窝“北极星攻略”数据显示，呼伦贝尔、重庆、青岛、长沙、舟山等备受年轻人喜欢的城市级目的地，其攻略阅读量在过去两周的增长均超过200%。

根据驴妈妈发布的《2021端午小长假出游总结报告》，今年端午期间，海南的万宁、陵水，福建平潭，山东威海，河北秦皇岛等海滨城市，也凭借着鲜明特点和独特优势成为新的“网红”目的地，吸引着越来越多年轻游客去打卡。

与“人满为患”的传统目的地相比，不扎堆的甘肃、青海、新疆成了端午最“潮”目的地。去哪儿数据显示，甘肃兰州、新疆伊犁、福建泉州、海南万宁和青海海西的预订量超2019年1倍以上。

进入6月，西北地区开启一年当中最美的时节。伊犁的薰衣草进入到最美的时候，喀纳斯的金莲花也进入盛开期，伊犁和阿勒泰端午期间去哪儿平台的预订量与2019年相比增长达到2.5倍。除了新疆，青海海西看茶卡盐湖的人增长也超过了2倍。

程超功表示，近年来新晋“网红”西北目的地的火爆，与《山海情》等极具西北风情的热播剧紧密相关。另外，高速路网的建设和自驾游的兴起，也为西北目的地旅游发展带来了良好的机遇。

(本报北京6月14日电)

杨召奎 时斓娜