中国自研游戏海外收入增速高 VR/AR游戏有望崛起

中国游戏海外收入增速高 VR/AR游戏有望崛起

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王祝华

2019年，中国游戏产业交出了一份可圈可点的成绩单。近日，在海南海口召开的2019中国游戏产业年会上，中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会发布的《2019年中国游戏产业报告》(以下简称《报告》)显示，2019年，中国游戏产业实际营销收入为2308.8亿元，同比增长7.7%；其中自主研发游戏的营销收入为1895.1亿元，同比增长15.3%；国产游戏“走出去”继续保持较快增长，海外市场营销收入为115.9亿美元，同比增长21%。

自研游戏海外市场收入增速高于国内

《报告》显示，国内游戏企业通过深耕自主研发，探索新的发展模式和途径取得较快增长。2019年，中国自主研发游戏在国内市场实际销售收入达到1895.1亿元，同比增加251.2亿元，增长率15.3%。中国自主研发游戏海外市场实际销售收入115.9亿美元，同比增长21%，增速高于国内市场。在海外市场实际销售收入地区分布中，美国的收入占比达到30.9%，日本的收入占比达到22.4%，韩国收入占比为14.3%，3个地区合计占比达到67.6%，数据表明，美国已成为中国游戏企业出海的重要目标市场。

中国音数协游戏工委主任张毅君表示，中国游戏企业通过积极的海外拓展，打造精品原创游戏的战略，凭借差异化的产品定位与优秀的游戏品质，成功塑造了一批优秀中国游戏品牌。

创新技术让我国游戏产品竞争力增强

近年来，中国游戏产业生态环境不断完善，各地政府正加快建设和布局以游戏为主题的产业园建设，带动当地文化创意经济，支撑区域游戏产业发展。2019年，中国游戏产业对高质量原创游戏倾斜，政策成效显著。

“通过对创新技术的不断探索，和内容上的文化自觉，我们希望让传统文化可以更生动地抵达新生代90后、00后，让每个游戏热爱者在沉浸式的互动中，建立起跨越时间、国界的文化链接与情感共鸣。”网易计算机系统有限公司首席执行官丁磊说。

据分析，2019年游戏企业加大了先进技术研究与关键技术应用的投入，将新技术融入游戏产品研发和运营管理中，为精品游戏的推出提供了有力的技术支撑。在大力推行精品化游戏战略的背景下，中国游戏市场的快速发展也吸引了越来越多国际机构和企业的关注，中国游戏产品在国际上的核心竞争力不断增强。

与此同时，中国游戏企业通过资本出海的方式开拓海外游戏市场。通过对海外公司的收购，搭建完整的游戏产业生态链，增强了中国游戏企业在原创游戏领域的话语权，提高了市场抗风险能力。

电子竞技将成游戏产业新增长点

《报告》还对中国游戏产业发展趋势进行了分析和预测。一是新技术驱动产业链业态更加丰富。未来，随着5G技术和云游戏的发展，VR/AR游戏将有望再度崛起，走向无线化、轻薄化。此外，通过技术推动新功能、新玩法、新业态将使未来游戏产业链更加丰富。

二是未来游戏直播产业将更加规范发展。游戏直播丰富了群众的文化精神生活，是一种全新的游戏参与方式，直播的出现给游戏带来了新的发展机遇，促进了相关产业的整合，构建了多元的行业盈利模式，成为文创领域重要的经济增长点。游戏直播带动周边产业的迅速发展，游戏直播产业链的深度融合导致商业模式不断出现，促进盈利模式的重新发展。

三是知识产权生态赋能游戏产业发展日益明显。《报告》显示，近年来，除传统知识产权保护手段之外，有部分游戏企业开始尝试利用区块链、大数据等新技术，加强对自有知识产权保护和侵权监测。企业通过知识产权产品的连接，横跨游戏、影视、文学、动漫、音乐及相关衍生品市场等领域，进行跨领域商业化运作，可以获得较好收入回报和口碑反馈。因此，进一步加强网络版权领域重点问题规章制度建设，推进知识产权保护工作，完善知识产权保护体系，是促进游戏自律，推动游戏产业健康发展的重要基础，是净化游戏产业市场环境的重要保障。

四是电子竞技将成为中国游戏产业新的增长点。目前，我国已经成为世界上具有较强影响力和发展潜力的电子竞技市场。作为重要的文化消费行为之一，电子竞技逐渐成为游戏产业新的利润增长点。在当前电子竞技商业化价值凸显，游戏用户向电子竞技赛事观众大量转化的背景下，观众的观赛需求将会有巨大的增长，大众传媒对赛事的传播将进一步拓展。观赛用户规模的逐渐扩大，电子竞技内容消费市场潜力进一步释放，也将推动电竞赛事城市主场化进程。

另外，电子竞技俱乐部的主场馆为城市文化提供了一种展现方式，以城市为载体将俱乐部品牌价值沉淀到线下为俱乐部搭建了更加多元的传播渠道。在政策的扶持与鼓励下，电子竞技人才的培养，就业体系的完善都将进入快速发展期。游戏硬件厂商配合电子竞技产品推出专有的硬件设备，也将进一步优化电子竞技活动的体验。