评分高票房不一定高 观众如何选电影?

影迷评分高的电影票房不一定高

今天，观众该如何选电影

同日上映的电影《起跑线》和《暴裂无声》，在豆瓣上的影迷评分相差无几，都被认为是好电影，但上映16天后，《起跑线》票房1.95亿元，评分稍高一些的《暴裂无声》只有5200万元。影迷们认为好的电影为啥票房差别如此大？在周周都有新片上映的影市，影迷们该怎么选择看哪部电影呢？

评分和票房倒挂

这种现象不鲜见

讲述择校故事的印度电影《起跑线》和悬疑犯罪题材的国产片《暴裂无声》，都被影迷们认为是质量上乘的影片，《暴裂无声》豆瓣评分8.3分，好于93%的同类题材影片。《起跑线》豆瓣评分是8分，好于86%的喜剧片，好于72%的剧情片。

从评分看，《暴裂无声》的好评度略高于《起跑线》，但两部影片票房却相差1.4亿多元。对此，济南百丽宫影城经理董文欣表示并不意外，“虽然都有较好的评分，但《起跑线》和《暴裂无声》在类型上完全不同，前者是商业类型片，后者则是文艺片。文艺片倾向于创造者的作者性，票房不高是正常现象，我之前预测《暴裂无声》票房大约5000万，现在看差不多，这已经是这几年年轻导演执导的同类影片中的最好成绩了。”

这还是《起跑线》和《暴裂无声》两者评分差不多，其实市场上评分高、票房低以及评分低、票房高的“倒挂现象”更有不少。记者调阅近期影片的数据发现，评分高达7.1的日本电影《第三度嫌疑人》，目前票房只有440万元，而评分只有5.8的《环太平洋：雷霆再起》票房已经6.3亿元。这种“倒挂”现象，在同期上映的商业片和文艺片上已多次出现。像《红海行动》《头号玩家》这种评分和票房都高的影片，反倒不太多。董文欣表示，虽然《第三度嫌疑人》和《环太平洋：雷霆再起》都是商业类型片，但业界公认的是，《第三度嫌疑人》将一部悬疑片包装得过于文艺了，造成了影片过于“窄众”。

观影选择影片

首要标准不是质量

既然影迷评分和票房倒挂现象很常见，那影迷的评分有什么用？多年致力于电影市场调研的电影学者李超告诉本报记者：首先，影迷评分的水分不算大，“大部分评分来自数万看过影片的影迷，刨除少数操纵评分恶意打低分的情况，电影垂直网站的评分是真实的影迷声音。”但真实的评分，并不等同于主流观众群的口碑，“影迷评分主要来自于愿意分享感受的影迷的打分，他们在主流观影群体中不是均匀分布的人群，多集中在一个相对小规模的、文化相对较高的人群中。他们评价电影给出分数的标准就是电影质量。”

李超说，影迷评分基本等同于质量，但高评分不一定带来高票房，“这是因为，一般观众选择电影的首要标准不是制作质量和艺术质量，而是情感共鸣，某部影片对观众某种情感的唤起这个因素，一般不会被打分的人群重视，却是主流观众选择影片的主因。比如《战狼2》《红海行动》对观众爱国情怀的唤起引发的共鸣，比如《芳华》那种怀旧情绪引发的共鸣，比如《前任攻略》对年轻人某种情绪的唤起，这是大多数观众选择某部影片的首要因素。”

李超同意类型因素对观众选择影片的影响，并称类型是观众除情感共鸣之外选择影片的第二因素，“类型对观众的影响，堪称是观众选片的看不见的手。”李超表示，动作、科幻、喜剧、爱情，在观众选片类型里排前几位。这一说法在数据上得到了证实。票房大片《红海行动》“观众画像”的数据调查里，喜欢动作类型的观众占比48.3%，爱情、喜剧、科幻类型居第二三四位。在对《战狼2》的观众调查里，喜好动作类型的观众占比48.2%，位居第一位。“几乎所有对观众的调查数据里，对军事动作、科幻动作类型影片的喜好都位居前列，这是观众选择这些类型影片的重要原因。”李超说。