评分高票房不一定高 观众如何选电影?

观影选择影片

首要标准不是质量

既然影迷评分和票房倒挂现象很常见，那影迷的评分有什么用？多年致力于电影市场调研的电影学者李超告诉本报记者：首先，影迷评分的水分不算大，“大部分评分来自数万看过影片的影迷，刨除少数操纵评分恶意打低分的情况，电影垂直网站的评分是真实的影迷声音。”但真实的评分，并不等同于主流观众群的口碑，“影迷评分主要来自于愿意分享感受的影迷的打分，他们在主流观影群体中不是均匀分布的人群，多集中在一个相对小规模的、文化相对较高的人群中。他们评价电影给出分数的标准就是电影质量。”

李超说，影迷评分基本等同于质量，但高评分不一定带来高票房，“这是因为，一般观众选择电影的首要标准不是制作质量和艺术质量，而是情感共鸣，某部影片对观众某种情感的唤起这个因素，一般不会被打分的人群重视，却是主流观众选择影片的主因。比如《战狼2》《红海行动》对观众爱国情怀的唤起引发的共鸣，比如《芳华》那种怀旧情绪引发的共鸣，比如《前任攻略》对年轻人某种情绪的唤起，这是大多数观众选择某部影片的首要因素。”

李超同意类型因素对观众选择影片的影响，并称类型是观众除情感共鸣之外选择影片的第二因素，“类型对观众的影响，堪称是观众选片的看不见的手。”李超表示，动作、科幻、喜剧、爱情，在观众选片类型里排前几位。这一说法在数据上得到了证实。票房大片《红海行动》“观众画像”的数据调查里，喜欢动作类型的观众占比48.3%，爱情、喜剧、科幻类型居第二三四位。在对《战狼2》的观众调查里，喜好动作类型的观众占比48.2%，位居第一位。“几乎所有对观众的调查数据里，对军事动作、科幻动作类型影片的喜好都位居前列，这是观众选择这些类型影片的重要原因。”李超说。