文旅融合加速推动“新旅游”时代到来

产品业态迭代更新加速

谈及旅游投资时，刘锋认为，目前旅游产品短缺，产品没有跟上市场需求，资本不知往哪里投，导致出现“说要投200亿元，但一两个亿都没投”的情形。

刘锋认为，休闲度假、康养、亲子和乡村旅游发展还不充分，在供给侧的优化和调整下，它们有很大的发展机会。这几方面的发展还存在弱点，首先是缺资金，品质消费的升级对资金要求更高，但现在旅游投资回报期较长，投融资渠道和投资模式还没有建立。其次是缺人才，专业的运营团队、提供品质服务的人才缺口还比较大，此外还缺乏好的创意和思路，缺好的内容。

在邹毅看来，低水平的景区还会大量涌现，这种类型的项目还是很多，因为还有市场需求，行业还比较繁荣。但它们不具备优质内容的生产能力，不断出现又不断被淘汰，这是行业内通常存在的问题，短期内不会消失。

邹毅断定中国旅游业将进入新旅游时代。所谓新旅游，本质上是文化塑造与旅游体验的融合，形成线上线下体验的闭环。比如传统景区，下一步将进一步升级。类似黄山、峨眉山等靠山吃山的景区，可能会有大变化，包括景区内容的提升、景区产品质量升级，这是市场倒逼下必须进行的改革。未来门票价格可能下降或取消，收入来源要依靠新旅游产品来推动，从单一的观光游走向休闲度假、全域旅游等业态，朝着综合旅游目的地、旅游小镇等更多元化的旅游产品方向发展。

这中间的变革，将是本土集团涌现或崛起的时机。这些本土集团具有综合性多元化特点，业务布局不是单一景点，一般在全国会有多个项目复制。它们的内容生产不仅在线下，线上也具备产生IP的能力，比如与电影、游戏或其他周边产品形成丰富多元的产业链布局。

邹毅认为，一些线上的公司正加速往线下走，比如华谊兄弟正进行电影IP的落地，建设主题公园；一些线上动漫类公司也积极走向线下，通过IP和流量去线下拿地，落地项目，这也是一个趋势。

市场主体的这种求变创新，源于现阶段文旅产业正以资本、创意和科技为驱动力，创新能力而非资源禀赋，成为评判文旅产业发展的主要尺度。

周鸣岐认为，旅游业的创新是必然趋势，因为竞争越来越激烈，产品越来越多，创新才能得到更多客户认可，客单价也会更高。刘锋表示，目前国内文旅产业供给与需求矛盾的真正缓解，可能需要五到十年时间。